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凤凰网电商行业推广案例(单品国画)

来源: | 发布时间:2017-08-22
       一、电商行业背景:

随着移动互联网的快速发展,各大互联网DSP广告平台的横空出世,使得整个外部环境发生了悄然的变化,广告主可以精准投放广告,低价获取更多目标客户,加上广告位的供给大大增加,导致广告话语权向广告主方偏移,从而导致了现今二类电商广告的大火;

二、客户行业:电商单品国画

三、投放平台:凤凰网客户端

四、投放目标:降低投放成本,加大销售量额

五、投放策略

国画产品主要是投放广告位为凤凰网平台资讯、视频APP端,手机凤凰网,凤凰网PC端。广告投放方式为信息流广告投放方式。广告投放以CPC形式计费,价格低廉。凤凰网大数据后台直接触达最精准目标人群,从而获得更高投入产出比值。

六、广告优化过程

       1.厚拓优化师不断提升素材美观度,加强文案点睛力度。投放过程中分阶段测试广告投放效果,对于投放效果差的广告优化调整落地页及素材,分析订单后台调整广告,调整产品定价;

2.对于投放效果好的广告加大预算,放开时段,上新广告位,开新户。

3.国画产品本身有吸引力,可重点突出产品本身,合理布局多添加文案:产品优势,价格,抢购活动,抢购按钮;文案尽量简洁大气,和页面融为一体;再利用扁平化设计,去掉多余装饰效果。

七、投放效果:

优化前数据:

优化后数据:

 厚拓资深优化师以夺人眼球的信息流广告形式将国画产品投放在凤凰网平台,吸引用户点击查看。借助凤凰网大数据后台定向,直接触达最精准目标人群。广告页面直接导向后台H5页面,获得高于平均水平的ROI,从而获得高转化的营销推广。

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