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微信朋友圈投放Gucci品牌广告案例分析

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-08-26

  本篇分享的案例是关于微信朋友圈广告案例,本篇案例广告主是时尚豪侈品品牌Gucci,Gucci品牌是源于意大利的时装奢饰品牌,中文译作古驰,古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,古驰现在是意大利最大的时装集团。一起来看看本次投放给Gucci带来了什么效果。

  背景描述

  春节是中国人最重视的传统节日,为此GUCCI每年打造中国新年系列,红包是国人特有的情感沟通方式,微信红包成为近年来流行的新形式。

  品牌欲将微信红包打造成为与用户沟通的新渠道。

  为用户定制与众不同的限量款红包彰显Gucci时尚品味与用户的个人品味,将品牌广告打造成为热门节日社交硬通货。

  实行方法

  定制Gucci X Disney限量微信红包

  打造高奢大牌+强亲和力元素兼具的限量款微信红包封面,撬动用户使用与分享,内含彩蛋视频烘托欢乐气氛。

  投放抓住春节时机

  小年当天上线朋友圈广告,以场景契合+好寓意引爆分享。

  通过首条评论功能与用户互动,@好友功能激发更多用户参与。

  释放“抢红包秘籍”渲染限量“稀缺性”

  以「微信派」、「微信时刻」、「微信公开课」多渠道发起话题讨论。

微信朋友圈投放,微信朋友圈投放品牌广告案例

  效果数据

  通过社交分享获得150万额外曝光

  用户通过社交互赠红包,开开合合4700万次

  人均红包发放约16次,成为最受欢迎的红包封面之一

  互动评论率为行业9倍

  广告上线当天及除夕当晚,品牌微信指数分别上涨918%及512%

  微博#gucci新年红包封面#话题阅读量达440W+

  以上就是关于微信朋友圈投放Gucci品牌广告案例分析,如果你想在朋友圈投放广告马上在线咨询大家或电话微信咨询:133-9244-9235。

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