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朋友圈广告投放美的品牌推广案例分析

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-09-03

  美的是一家消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链(物流)的科技集团。每年为全球超过3亿用户、及各领域的重要客户与战略合作伙伴提供满意的产品和服务,致力创造美好生活。本篇案例是美的品牌在Tencent视频和朋友圈广告投放的案例,以下大家具体来分析。

  背景描述

  美的在春节前发起#身心同回家#为主题的春节营销战役,欲向年轻人具象化呈现“人性科技,更懂生活”的诉求。

  在情绪泛滥的春节营销之际,品牌另辟蹊径,将年轻人春节回家心路这一经典题材诙谐展示,与用户巧妙共鸣。

  围绕美的品牌理念还原年轻人春节回家场景定制宣传片,联合Tencent视频与朋友圈广告,通过定向及特定节点限时投放,精准传递品牌理念。

  实行方法

  多屏前贴片传递温暖

  通过精准人群圈选,锁定目标用户触媒,采用通投与DMP定向城市及家电核心人群,Tencent视频&OTT定向温暖传递#身心同回家#。

  春节场景的限时推送

  采用朋友圈除夕夜限时推广,将美的品牌与团圆场景进一步关联,投放当天微信搜索热度爆发增长,品牌与“团圆”强关联。

朋友圈广告投放,朋友圈品牌推广案例

  效果数据

  达成1.2亿次朋友圈曝光,56万次朋友圈互动,人均停留9.44S

  Tencent视频投放达5000万曝光,115万点击,2.3%高于行业均值

  限时朋友圈投放带来微信指数日环比增长132%

  以上就是朋友圈广告投放美的品牌推广案例分析,目前,已经有很大一部分商家瞄准朋友圈广告市场,也从中获利,如果你也想投放朋友圈广告的话可以在线咨询大家或拨打广告咨询热线:133-9244-9235。

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