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【嗨小蜗围棋】投放微信广告收集销售线索案例分析

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-10-29

  本篇案例分享的是围棋行业的投放微信广告的案例,广告主是嗨小锅围棋,嗨小蜗围棋是以推广围棋启蒙教育和学问传播为己任,教学体系主要针对4岁以上儿童,嗨小锅围棋通过微信广告投放收集销售线索的案例分享。

  背景描述

  科技的发展赋予了传承千年的围棋更多可能,在线直播与动漫结合的教学模式,带给他们优质、便捷与符合学习发展规律的启蒙围棋教育,打破传统围棋教育大多只重视竞技的教学方式,更加适合围棋启蒙期的孩子。

  经过数年教学经验的积累,独创出的小棋盘教学法是完全针对儿童学习围棋设计的体系。与此同时,教学体系中还囊括了AI练测对弈平台、活动课、集训等教学手段,以此达成了围棋教育中“教”、“学”、“测”、“练”四个环节为一个闭环的学习过程。

  推广目标:收集销售线索

  推广方式:朋友圈广告/公号文章底部/公号文章视频贴片/激励式广告/小程序插屏广告

  实行方法

  创意

  根据不同阶段,调整素材和投放样式,测试期采用实景图,稳定期采用单图+轮播+拼图,增加TCC视频创意,保持素材的“创新”量。

投放微信广告

  定向

  定向城市以核心+重点城市为主,兴趣定向以娱乐休闲为主,兴趣+关键词:资讯/家居/餐饮美食爱好者/美容美体/教育+学问课+品类词汇+早教类+才艺类 。

  出价

  前期采用ocpm出价,可参考“平均成本”,避免过大幅度的提高出价,增量期均衡投放+优先跑量+优先成本3种出价方式搭配跑,可缓解流量紧张和成本高问题。

投放微信广告

  效果数据

  广告点击率 1.76%

  线索进班有效率 50%

  以上就是嗨小蜗围棋投放微信广告收集销售线索案例了,如果你也想在微信广告投放可以拨打广告咨询热线:133-9244-9235。

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