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威马汽车投放微信广告,日均线索收集数量创新高

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-12-15

  威马汽车成立于2015年,总部位于中国上海,企业名字取自德语世界冠军,是国内新兴的新能源汽车产品及出行方案提供商。威马汽车通过微信朋友圈、公众号中部、公众号底部等资源投放广告,日均线索收集数量创新高。

  背景描述

  9月20日,威马汽车在温州智能智造工厂为用户精心定制了一场“威马智能草莓派对”。作为圈内第一家在用户开放日引入音乐派对的汽车品牌,威马汽车携手Tencent广告,玩转跨界营销,为智能工厂派对聚流造势,有效深化了品牌形象,提升了品牌传播的深度和广度,实现品效合一。

  【策略】

  Tencent广告携手威马汽车打造“低成本、高声浪”的营销活动。通过明星素材加持、社交矩阵全覆盖,多层级定向,一键预约快速引流实现多明星+大品牌+用户互动三方联动营销传播,助力威马汽车项目达到数亿级曝光,帮助威马汽车品牌发掘更多增长空间,创造更多营销可能。

  实行方法

投放微信广告

  1、明星素材加持,一眼击中年轻用户注意力

  威马汽车采用标签广告的形式,利用包括吉克隽逸、马頔等多明星授权大图素材,为品牌背书。

  在文案上,威马汽车紧贴活动主旨,重点传递活动关键信息,同时配合明星大图进一步放大明星效应。

  威马汽车通过“潮派”等标签贴合年轻用户个性化的偏好需求,提升用户的同好归属感,促进用户点击转化。

  2、社交矩阵全覆盖,分组测试强效曝光

  威马汽车全面覆盖朋友圈广告、公众号中部、公众号底部等各资源版位,多素材组合同步发力,以矩阵式曝光击中不同圈层用户需求,强势吸引用户注意,最大化品牌效应。

  3、三维优化定向策略,捕获用户注意力

  通过明星粉丝人群定向、到店人群定向、潜客人群定向三种定向方式,多方位触达用户,实现品效协同的营销目标。

  4、定制创意落地页,一键留资快速引流

  通过对头图、一键预约、车型展示、工厂派对先容四大板块进行规划后,成功构建出互动更强、留资更轻松的落地页,帮助品牌实现了日均线索收集数量的新高。

  效果数据

  品效结合投放,通过明星素材加持,社交矩阵全覆盖,多层级定向,一键预约快速引流,使得整个项目达到数亿级曝光,留资成本千元内,远低于行业均值,开创了多明星+大品牌+用户互动三方联动营销传播的先河。

  以上就是关于威马汽车投放微信广告,日均线索收集数量创新高的全部内容。

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