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【植村秀】通过微信广告朋友圈助力新品上市

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-01-25

  本篇案例是关于美妆产品新品上市案例,广告主是知名品牌植村秀,“植村秀”品牌起名源于其品牌创始人,当今国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生。植村秀将新品首发与王一博线下见面会结合,并在小程序同步直播,引流到品牌小程序商城。

  背景描述

  植村秀?航海王圣诞限定系列新品上市。如何在新品初一亮相就释放出巨大声量,快速吸引目标人群并实现转化成为品牌的主要诉求。

  植村秀再次与搜一搜合作进行新品上市推广,围绕代言人王一博打造明星大事件为新品上市提升热度。

  【策略】

  植村秀联动微信生态内外更多推广资源,在各个渠道传播中引导用户去微信搜索,将搜一搜作为新品上市推广的核心引爆阵地。

  同时植村秀品牌官方区与王一博明星专区进行联动,配合明星专区的营销节奏和推广内容,品牌官方区都做了相应承接,使明星流量转化为品牌流量。

  【实行方法】

  通过朋友圈广告合约+竞价组合投放,实现公域曝光,植村秀品牌官方公众号也发布文章,在私域配合造势,并在以上渠道都埋入在微信搜索王一博的引导信息。


  品牌官方区与明星专区联动,将新品首发与王一博线下见面会结合,并在小程序同步直播,引流到品牌小程序商城,承接明星代言人营销流量。


  品牌小程序商城设置互动游戏,辅以分段分享奖励机制,引发社交裂变。

  【效果数据】

  活动上线首日王一博专区搜索量提升140%,点击率高达63%,直播当日,植村秀官方区展示量也提升了5.3倍。 互动游戏最终实现平均每个参与用户拉动3个好友进入活动,通过社交裂变扩大活动覆盖面。

  以上就是关于植村秀通过微信广告朋友圈助力新品上市的案例分析。

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