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惠氏启赋解锁Tencent视频轻互动闪屏广告,品牌购买意向高达70%

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-04-14

  在当下的品牌营销领域,纷杂多样的媒介渠道、快速的屏幕滑动、千篇一律的广告形式、粉尘化的用户注意力让品牌难以被看见,更难以在用户心中形成独特的品牌记忆。通过过往大量的品牌投放案例发现,相较于一般“纯展示”的品牌广告,Tencent广告首创【轻互动闪屏】广告在传播力、影响力和转化力上的三大优势可帮助品牌激发用户参与感,并有效促进转化行为。

惠氏启赋解锁Tencent视频轻互动闪屏广告,品牌购买意向高达70%

  01

  抢占注意力、激发参与感、提升转化率,三大维度逐一击破营销痛点

  如何快速吸引用户注意力?

  【轻互动闪屏】作为闪屏广告的创新形式,兼具第一视觉、全员覆盖、全屏呈现等与闪屏广告一样强大的触达能力,通过在闪屏广告中增加定制化的互动创意元素,配合提升动画及文案,可更好地帮助品牌实现长曝光、高点击、强引流的广告效果。

  如何激发用户互动参与感?

  调研显示,面对互动广告,56%的受众会“好奇,忍不住想滑动/不自觉地就点了”。【轻互动闪屏】广告的互动手势、彩蛋页、落地页样式都可以进行自定义,品牌可通过定制互动创意,使用户跟随互动元素的指引,解锁丰富有趣的交互体验,并在交互中传递品牌形象与产品信息,潜移默化提升用户认同。

  如何有效提升转化行为?

  【轻互动闪屏】全屏都能滑动点击,通过双重转化路径,用户可以跟随互动元素的指引,从互动到彩蛋页、再到自动拉起的落地页,获取更多品牌信息,并在任意一个交互环节,通过点击广告即可直达落地页,高效促进用户转化。

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  惠氏启赋,如何借助轻互动闪屏广告,打动妈妈群体

惠氏启赋解锁Tencent视频轻互动闪屏广告,品牌购买意向高达70%

  新消费时代,自有形成“媒介-内容-购买”的线上线下完整的营销闭环,才能持续吸引和打动用户,从而驱动品牌增长。这一趋势对于用户迭代速度快、产品同质化高的母婴行业来说更为明显。以奶粉行业为例,随着90后、95后新生代妈妈的数量增长,用户的消费决策更加依赖线上,并对品牌形象与产品品质有着极高的要求。如何与用户建立深度关联,塑造品牌与用户间的长期信任成为打赢这场营销战役的关键。

  基于这些行业变化,惠氏启赋以一支【轻互动闪屏】广告,邀请用户手动下滑解锁“藏在大自然中珍贵的宝贝”,以向其展示品牌理念及产品特性,并通过双重路径和个性化互动创意加持,广告好感度和品牌购买/推荐意愿均提升了70%,CTR高达7.5%。

  与闪屏广告一样的触达能力,有效扩大触达规模增加创意互动元素提示,激发用户参与意愿自动拉起落地页,促进用户转化行为,融入品牌价值与主张,全效提升美誉度。

  广告好感度:70%+

  品牌购买/推荐意向:70%+

  营销tips

  策略1:双重路径扩大触达规模

  轻互动闪屏广告通过双重路径实现长曝光、高点击和强引流

  路径一:点击-落地页,跟随互动元素指引交互,受众可点击广告直达落地页,实现落地页引流

  路径二:互动-彩蛋-落地页,跟随互动元素指引交互,彩蛋页可承载更丰富的品牌信息,加深受众对品牌的认知,彩蛋页播放结束,落地页自动拉起,实现超强引流。

  策略2:创意互动激发参与感,自动拉起促进转化率

  惠氏启赋以下滑实现“藏在大自然中珍贵的宝贝”这一解锁悬念创意为互动节点,激发受众的好奇心和互动意愿。

  创意互动遵循用户操作习惯,延长互动时间,自动拉起落地页激发受众点击戳这里,get同款”,产生查询、购买和推荐等后续行为。

  策略3:认知度&好感度UP,打造长效品牌力

  轻互动闪屏广告与品牌主张、产品卖点等多种创意互动元素的结合,将受众注意力聚焦于产品利益点与品牌性格,并形成深刻记忆,提升受众对惠氏启赋“高端有机奶粉领军者”品牌形象的认知度与好感度。

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