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获客成本大幅降低40%!知轮车服APP携手Tencent广告精准投放

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-06-01

  本篇案例是关于轮胎的案例,客户是中策橡胶集团,中策橡胶集团从消费者多样化需求入手,结合线上大数据,推出了一款顺应互联网潮流的高端卡客车轮胎——中策牌网红轮胎,并独家授权给战略伙伴——知轮科技平台进行线上下单线下服务的模式全网销售,知轮科技携手Tencent广告精准投放,数据获客成本大幅度降低40%。

  数字化营销是“人场货”经营模式的关键一环,知轮科技携手Tencent广告通过数据驱动精准定向、落地页素材优化、Always-on长期竞价投放三步走,打通“广告触达→引导留资→刺激转化”的营销闭环,从而更加垂直精准的激活C端用户,助平台实现低成本、高效率的潜客拓新。在投放期间,“知轮车服”APP获客成本再创新低,相较于车服行业均值降低了60%。

获客成本大幅降低40%!知轮车服APP携手Tencent广告精准投放

  借助Tencent生态多元流量优势及大数据能力,知轮科技通过全域生态内多触点、长时期的稳定投放,优化广告数据模型,深度匹配商用车胎有需车主,为平台累积高价值用户资产,并将其转化为生意增长的“竞速引擎”,开创了汽车后市场营销赋能新模式。

  01

  数据赋能定向投放

  稳握拓客方向盘

  数据作为广告投放决策的基盘,在解决品牌“找对人”的过程中具有关键意义。围绕目标消费者的洞察,Tencent广告将平台内货车人群数据与知轮车服APP一方数据相结合,同步开启自动扩量与数据实时回传功能,持续优化投放目标范围,实现高精准度覆盖潜在有需人群,在提升获客量的同时降低投放成本。

  02

  落地页突显利益点

  强化潜客“吸附力”

  在海量信息冲击下,促销、优惠等利益点信息更能捕获稀缺的注意力资源。Tencent广告为“知轮车服”APP广告落地页匹配红包、礼券等元素,结合极具号召力的文案,明确突出领券优惠利益点,高效吸引目标潜客点击,结合畅通的后链路触点引导留资注册。同时,一键直购功能缩短轮胎下单链路,撬动超高转化率。在投放期间,知轮科技达成落地页领券成本远低于行业均值90%的优异表现。

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  长期投放持续优化

  跑赢获客耐力赛

  Always-on长期投放以高质量转化人群为基础,同时覆盖微信社交场景及优量汇线上全场景,有益于广告模型持续优化,更精细化的触达高价值潜客,不断为账户获取新客用户,为品牌后续规模化投放实现成本可控、高效转化。知轮科技在坚持续投放一年后,实现“知轮车服”APP注册成本大幅降低40%,远低于行业平均水准。

获客成本大幅降低40%!知轮车服APP携手Tencent广告精准投放

  伴随中国车主线上消费习惯的强化,如何加深数字化营销对轮胎等后市场业务的赋能,成为品牌未来增长的制胜关键。Tencent广告以深度数据共建能力与丰富的营销触点,构建起低成本、高效率的广告投放链路,为轮胎企业开启直联C端消费者的“直通车”,加快转变用户经营模式,跑赢激烈的行业存量竞争,推动产业数字化转型与生意的长线发展!

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