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超高转化!热销品类如何在Tencent广告卖爆的

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-07-09

  本篇文章分享的是关于热销品类投放Tencent广告,越来越多的消费者在Tencent生态中找到自己心仪的产品,并通过便捷的购买方式完成交易,一起来看看这些热销品类如何通过Tencent广告卖爆的。

  品类一:按摩椅

  针对按摩椅品类,Tencent广告依据产品特色为其打造出“太空舱”创意卖点,并提出“限量抄底”和“超值性价比”两大关键词吸引消费者注意。投放采用OCPX实时优化,时刻关注投放效果智能优化,实现一键扩量,同步配合防黑产策略,使品牌信息触达率和有效率达到最大化。

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  在最终的消费转化环节,Tencent广告还为品牌提供了一键跳转购买落地页,缩短消费者购买路径,并利用强调“货到付款”信息点,再次降低消费者购买决策门槛。最终ROI高达7+,消费者下单成本仅需480元,5天内品牌即可稳定起量,在降低品牌投放成本的同时,有效开拓品牌销量新路径。

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  品类二:空气循环扇

  空气循环扇作为新兴品类,近年来逐渐进入大众视野,但用户群认知仍存在局限,消费者对于空气循环扇与风扇、空调等已有品类的差异性概念模糊。Tencent广告基于这一洞察,在空气循环扇品牌投放中重点突出使用场景,并强化“空调替代”、“省电节能”等产品功能,建立起消费者的产品印象。

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  投放时,通过人群智能定向品牌精准锁定目标消费人群与潜在消费群体,实现触达有效转化,仅需1天稳定起量。并借助微信小程序一键跳转,消费者即刻获取优惠券,微信卡包强提醒促成购买行为,下单成本降至45元,ROI提升至2+,大大减少广告主实行成本,提高投放效率。

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  品类三:电动剃须刀

  电动剃须刀作为成熟品类,更需要解决的是红海突围问题,投放时要更加注意功能差异化。Tencent广告正是注意到这一点,提炼出品牌“剃须彻底”、“超长续航”、“高端便携”、“随行随用”等产品优势卖点,持续强化,在投放中提升品牌热度。

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  同时还匹配OCPX实时优化,及时判断调整和优化投放,智能定向投放有效消费者,一键扩量精准触达,减少品牌投放成本浪费,消费者下单成本仅需56元。在转化落地页中,Tencent广告为品牌主打出“低价限量”的重点关键词,驱动消费者行动,提升成单率,2天实现稳定起量,最终ROI达1.5+,投放实现差异化,抢夺目标用户群注意。

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  品类四:灭蚊灯

  随着夏季深入,灭蚊灯也成为全民必备,相关品牌迎来销售旺季,竞争也愈发激烈。在某灭蚊灯品牌投放中,Tencent广告针对夏日夜晚倾向开窗通风的人群痛点,以灭蚊效率强化产品关键优势,突出全屋灭蚊等产品特色,全方位打造品牌产品使用场景。并在跳转落地页内借助视频组件动态展示产品卖点,通过组合促销拉动用户人群消费转化。

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  投放策略上更加注重全量覆盖、有效触达,凭借OCPX实时优化监督投放效果,在覆盖全域流量的同时,保证了触达效果的有效性,实现一键稳定起量仅需2天,ROI大幅提升至2+,下单成本则控制在70元,兼顾了品牌投放的信息、质量和效果。

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  品类五:手机支架

  面对国民日常手机使用的高频占比,手机支架也逐渐生长为高潜力品类,并在居家、办公、驾驶等不同场景下继续被不断细分。围绕驾驶场景,Tencent广告在推流某手机支架品牌时重点突出“开车不低头”、“角度灵活防抖动”的产品亮点,在微信生态中全量覆盖用户人群,调动全民关注。

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  投放同样配置了OCPX实时优化,系统智能找到最优投放组合与自动化投放,优化最终效果,达到智能扩量,大幅提升GMV高达200万,ROI高效突破1.5+。跳转品牌落地页的消费者还可以限时领取优惠券,以最后200名的利益点促进购买转化,保证品牌1天稳定起量,实现从认知到购买的全链闭合,推动品牌增长。

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  越来越多的品牌在Tencent生态获得更多的流量与转化,与此同时,Tencent广告也不断寻找下一个生意新机遇。

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