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朋友圈信息流广告优秀案例

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-07-29

  以下分享的是关于朋友圈信息流广告的优秀案例,一起来看看吧~

  一、美妆——薇诺娜

  ROI提升1.2倍

  营销策略如何升级?

  薇诺娜联合Tencent广告通过版位优选、定向扩充、精细选品、模型调整四位一体优化组合投放策略,集多类型版位曝光、智能定向、爆品集合促销、实时预估模型优化于一体,实现品牌营销全链升级,将Tencent生态中的高价值流量引流转化至品牌在唯品会的品牌资产中,同时促活转化,将投放组合势能极致放大。

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  从最终效果来看,薇诺娜在616大促期间,对比使用组合策略前,投放ROI提升了1.2倍,CVR提升2倍,新客下单成本则下降了30%,在降低成本的同时,为品牌电商渠道带来了新的可转化消费客群,达成从策略升级到高效转化的营销目标。

  二、美妆——御泥坊

  新客成交率达85%

  从增长窥见爆品经营

  拥有多个超级单品的经典国货美妆品牌御泥坊,则通过打造明星爆品不断提升品牌生意,扩宽新客盘子。御泥坊选择Tencent广告唯腾模式,以优选视频点位在微信、QQ等多流量平台力推爆品种草视频,沉淀高转化流量。

朋友圈信息流广告优秀案例

  同时,针对不同客群进行精细化运营,将触达受众划分为品牌、拉新、兴趣三类圈层对应不同投放策略,提升转化快速起量;进而在客户心目中成功塑造爆品意识,作为明星单品推广的两款产品销售占比高达30%+,配合品牌电商平台引导转化,显著拉动店铺销售。大促最后,Tencent广告还借助明星IP/真人/开箱等多个测评素材形成闭环,进一步引导转化点击消费,爆品新客成交率达85%,整体新客率对比大盘提升21%,ROI稳定提升,全面提升营销效果。

  三、母婴——帮宝适

  新客率超同期110%

  老品牌实现新增量

  母婴品牌营销中,新客的成长与老客的维护成为日常营销中需要并行的双向目标。在616大促中,帮宝适在投放策略上兼顾拉新与转化,分类针对高潜兴趣客户与高意向品牌客户区分触达,以低价优惠利益点驱动新客兴趣,同时以爆品信息促成老客转化,实现目标受众覆盖。

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  与此同时,Tencent广告还通过合理化的客群投放配置,在蓄水拉新与精准转化之间形成良性循环,同时为品牌匹配曝光抢量、高转化、和低成本强引流三大组合资源位,有效平衡品牌引流和ROI,最终ROI突破3+,全周期新客率远超同期品类大盘110%,高效达成拉新转化双目标投放。

  四、体用 ——FILA:

  ROI提升65%

  引流转化如何更高效?

  运动品牌FILA在Tencent生态内多个资源优质点位高效率引入优质流量,从轮动期到开售期进行大促全周期节奏规划,分阶段实现激活新客蓄水和召回潜客老客,沉淀品牌资产。

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  同时利用app+小程序落地页,大大缩短目标客户进入品牌电商阵地的转化路径,再以超级单品信息和折扣利益点刺激消费购买行为,助力品牌流量、销量双重增长,大促期间店铺销售ROI环比提升65%,店铺新客率50%+。

  眼下,不论是新老品牌都迫切需要优质而有效的交易增量场,Tencent广告打开品牌生意增长新思路,不断以新模式、新内容、新合作助力品牌在竞争中赢得突围。

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