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快手电商助力韩熙贞超品日带货GMV超1800万

来源:网络 | 发布时间:2021-11-01
如今,短视频直播平台已经成为品牌商家实现“品效合一”的主要阵地,如何更好地利用短视频流量红利和直播人设经济打造品牌效应,成为每一个品牌在当下遇到的一大考验。

  近日,快手“超级品牌日”系列营销活动再次与品牌联手,韩熙贞、等品牌都在快手平台获得了优秀的带货成绩,以及持久的品牌曝光效果。

快手电商助力韩熙贞超品日带货GMV超1800万


  作为快手电商2021年的三个核心发展目标之一,“大搞品牌”代表着快手电商将在品牌侧提供更多的扶持和助力,让快手自播成为每一个品牌的营销标配,助力品牌开阔一个全新的品销合一阵地。

  专注打造品牌人设,韩熙贞超品日带货GMV超1800万

  在快手电商的生态中,“人设”可谓是流量增长的密码。对于讲求信任的快手用户而言,一个立体、丰富的人设形象,是品牌拓展私域的重要方法,韩熙贞就是这样一个通过人设经济获得高效增长的快手美妆品牌。

  在此次快手超品日的合作中,韩熙贞活动期间带货GMV超过1800万,直播间累计观看人数破3000万,活动总曝光破3.5亿,再次实现该品牌在快手电商平台的品效双突破。

  经过超品日的助力,韩熙贞在快手的声量再度实现破圈,活动期间“韩熙贞”在快手站内的搜索量环比提升158%。同时,韩熙贞在站外也收获了优秀的传播成绩,中秋假期韩熙贞和快手联合点亮广州塔,线上线下联动拓展品牌影响力。

  韩熙贞在快手的品牌自播以打造人设为核心策略,今年2月,在发现快手社区的强大粘性后,更懂品牌和产品的创始人王妮决定亲自上阵,用账号“韩熙贞妮姐”开启自播,每天早上6点到中午12点,几乎从未间断过直播。“我决定做几个小时的日播,是下了很大决心的。因为做直播会牵扯我管理企业内部的供应链、产品开发、和财务的精力,但是大家决定拥抱这种变化。”

  现在,韩熙贞自建了一个12人的团队,专门服务于这个老板娘人设的快手账号运营,并且摸索出了一套打法策略。比如,将当天80%以上的爆品集中在前2个小时销售,加速投放端广告计划的冷启动期度过,从而保证全场的稳定跑量。在与快手电商营销平台磁力金牛的磨合中,商业化投放带来的GMV和整体ROI一直在稳步上升中。

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