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2020开头难,游戏行业广告投放迎来了爆发

来源:Famrketing | 发布时间:2020-02-04
  今年可以说是开头难,一开年就迎来了大挑战,经济也受到不同程度的影响。几乎各行各业都受到了影响和重创,但是这个行业例外,这个春节让游戏行业再次回到了风口浪尖。

  2020年春节档尤为如此。受新型冠状病毒影响,春节期间全国多数景区、KTV、影院等公共娱乐场所暂时关闭,大量游客取消旅游,选择宅在家里过春节。线下娱乐大幅减少的同时,居民转而在线上娱乐,游戏成了用户足不出户的首要娱乐方式。

2020开头难,游戏行业广告投放迎来了爆发


  基于此,众多广告主都已经取消或者延迟了在春节期间及未来一段时间内的广告投放计划。不过,有一个行业却是意外——游戏,不仅没有取消广告投放,大有加大投放的趋势。Famrketing翻阅了今日头条、趣头条、QQ浏览器、快手、抖音、新浪资讯等众多App随处都可以看到各类游戏推广广告。
今日头条——率土之滨

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趣头条——帝国与文明-新的文明时代

  趣头条——帝国与文明-新的文明时代
 QQ浏览器-乱世王者手游
  QQ浏览器-乱世王者手游
 快手——战法大陆
  快手——战法大陆
 抖音——率土之滨
  抖音——率土之滨

  而事实上,众多手游之纷纷加大在春节期间的广告投入也是有迹可循的。以2019年Q1为例,AppGrowing数据显示,在Tencent广告,巨量引擎,百度信息流,网易易效,阿里汇川广告平台上,游戏行业都为重点广告主。其中,在TOP5行业的广告数中,百度信息流广告平台中游戏占比为11.03%,位列第三位;阿里汇川广告平台中游戏占比为24.96%,位列第一位;网易易效平台中游戏占比更是高达43.82%位列第一位;
2020开头难,游戏行业广告投放迎来了爆发
  而在今年这个更为特殊的春节,游戏更是成为了年轻人打发时间的重要选择之一。同时,其他行业品牌也减少甚至取消了广告投放计划,这也使得游戏行业投放广告的价格可能会有小幅度的回落,同时也更容易脱颖而出,赢得用户关注和下载,都使得更多游戏厂商愿意为产品投放更多广告。根据澎湃资讯·湃客@照路明制作并发放的报告数据显示,与往年相比,约半数人表示在家上网的时长显著增加,看影片、听音乐、玩游戏也成为人们打发时间的主要选择。
2020开头难,游戏行业广告投放迎来了爆发
  特别是男性这期间在家游戏的比例高达56.6%,即便是女性玩游戏的比例也达到了42.7%。在这个特殊的春节,人们不走亲戚,不约聚会,宅在家里,让游戏成了大多数人的“必需品”。

  据相关媒体报道,春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1.5亿之间,再创历史新高;《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0亿之间,也创下历史新高。2019年大年三十,《王者荣耀》创下了单日流水13亿的历史纪录;2020年大年三十,它又打破了这个纪录——大家估计单日流水至少为17亿元,有可能达到20亿元。这也是人类历史上单款娱乐产品单日收入的最高纪录!

  Tencent企业副总裁姚晓光更是曾表示,现在已经不能再用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》,它已经成为一种新的社交方式。事实上,不仅是《王者荣耀》,网易的《阴阳师》在今年春节期间再次焕发青春,最高进入iOS畅销榜前三,甚至一度顶掉了《和平精英》。在这个特殊的“宅春节”,大部分主流手游的流水同比均有上升,只是涨多涨少而已。也正因此,在其他行业纷纷取消广告投放计划的春节档,各个游戏厂商纷纷加大广告的投入也就在情理之中。福兮祸之所倚,祸兮福之所倚。在这个开局格外艰难的2020年春节,游戏行业无疑成为了幸运儿的,迎来了史上最强游戏春节档。也希翼这份幸运能够助力其他行业也早日迎来新生。

  而不管是今日头条,快手,趣头条,抖音都是拥有大量的用户。快手,春晚独家合作伙伴更有现金红包,以这些条件快手想必也吸引了不少的新用户。抖音今日头条,在今年除夕因买下了影片《囧妈》在大年初一全网免费独家播出的因素也吸引了非常多的潜在用户。趣头条,是一款主打资讯类的APP,趣头条的广告相对来说也会优惠一些。

  总的来说,游戏行业一直以来都是非常热门的行业,信息流广告也是非常多广告主宣传产品和品牌的一种方式之一。信息流广告投放就找深圳厚拓,深圳厚拓科技是多个广告平台的一级代理商,同时大家也招二级代理,深圳厚拓拥有广告创意制作团队、专业的落地页团队、视频拍摄团队、广告投放优化团队,可以为广告主提供完整的广告优化服务,节省广告主的工作量,同时也能带来更好的广告效果。广告投放咨询在线客户或微信电话咨询:133-9244-9235(谢小姐)!!

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