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2021春节信息流广告投放情报分析

来源:网络 | 发布时间:2021-02-23

  本篇大家来看看2021年春节信息流广告投放的变化趋势,展现整体广告投放变动、各重点广告主Top 30 排行对比及春节热点素材分析,希翼能给相关广告主提供广告投放参考。


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  春节前后广告投放数对比

  首先看整体行业的广告数变动情况,春节前夕广告主投放较为稳定,春节假期总投放广告数及新投放广告数均有一定程度的下降,其中也涉及到一些后端承接人员休假,而暂时停止投放的情况。

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  具体到各重点行业,春节假期社交婚恋新投放广告数并没有明显的下降趋势,放假时社交婚恋广告主仍在积极抢量,而教育、金融的新投放广告数则下降了近50%。

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  春节前后App广告主投放对比

  下面重点观察游戏、教育、金融、综合电商与社交婚恋行业的App 广告主,在春节前后的投放力度对比情况。

  2-1 游戏行业

  多款App 在春节假期实现排名上升,其中广告投放力度较大、排名上升较多的为《合成大西瓜》、《全民爱答题》、《潜行大师》、《捕鱼大作战3D》。

  值得一提的是,上榜的游戏超80%为轻度手游,休闲、网赚手游成热推。

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  其中《合成大西瓜》在春节前就已经掀起了一阵热潮,而春节期间仍然保持较强的投放力度。

  观察其在02.11 - 02.17期间的广告投放数变动情况,可以看出即使是在春节氛围最浓烈的时候,《合成大西瓜》也在积极抢量,由下图可见,除了除夕当天外,其余时间广告投放数都呈现稳步提升。

  在同名小程序游戏陷入广告欺诈风波的影响下,《合成大西瓜》广告投放依然强劲。

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  2-2 教育行业

  教育类App 排行榜变动较小,Top 30 中有11款学前教育App,如《贝乐虎儿歌》、《洪恩识字》、《伴鱼绘本》等。

  2-3 金融行业

  从榜单上来看,股票、理财类App 广告投放力度较大,《荔枝财经》与《新浪会选股》稳居榜单Top 2。

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  另外,春节假期基金虽然不开盘,但评论区却热闹非常,以诺安区为首,不少网友赚钱、搞对象两不误,在评论掀起“相亲热潮”。

  2-4 综合电商行业

  春节假期《拼多多》稳居购物类榜首,其中与《唐人街探案3》有联动合作的《摩点》在影片放映后呈现出推广排名上升的情况。

  《摩点》在微博粉丝通渠道投放的影片相关素材,单条广告曝光数(估算)最高达9k+,成为其近七天内最热门的广告之一。

  2-5 社交婚恋行业

  《伊对》、《珍爱网》、《soul》与《TT语音》在春节期间广告投放力度稳定,《轻甜》、《比心》和《PicoPico》则在春节假期加大投放力度。

  《轻甜》自12月开始逐步提升广告投放力度,在1月份社交App 广告投放数Top10 中位列第四,在春节期间也依然保持之前的投放势头。

  以上就是春节期间的广告投放分析。

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