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信息流广告与QQ广告支撑跳转微信小程序

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-03-04

  微信小程序,在过去以独特的方式受到众多品牌主青睐。品牌主都纷纷加入开发小程序,2019年,微信小程序累计交易额达8000亿元,并在2020年继续高速增长。2020年,小程序实物商品交易增长了 154%,商家自营小程序 GMV 同比提升了 255%。

  高速增长的私域阵地离不开海量公域流量的不断哺育。如何持续吸纳优质公域流量,打造良性增长的私域阵地?又如何优化公私域跳转链路,实现转化的顺畅提速?QQ浏览器、QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等流量平台实现“广告跳转微信小程序”能力,助力更多生意机会涌入品牌私域阵地。同时,Tencent广告结合各行业实效案例推出《信息流与QQ广告跳转微信小程序投放指南》,为投放实操提供切实引导,助力投放提效。

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  流量平台+微信小程序

  从曝光到转化高效闭环

  目前,Tencent广告多个流量平台的闪屏、信息流、视频等场景都已支撑跳转引流至微信小程序能力:用户点击广告即自动拉起微信,唤起微信小程序页面。通过这一链路能力,广告主可以在获得公域曝光的同时,高效地为品牌私域阵地引流,以微信小程序完成转化闭环收口。


  QQ浏览器/QQ音乐闪屏广告跳转微信小程序

  目前信息流与QQ广告支撑该能力的媒体包括QQ浏览器、QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐、看点快报、企鹅电竞、企鹅FM、阅文系流量(如QQ阅读、起点读书、飞读等)、工具类流量(如Tencent手机管家、水印相机、天天P图等)。其中,通过合约投放,还额外支撑手机QQ和QQ空间引流到微信小程序。

信息流广告,QQ广告,微信小程序

  上述媒体流量多维覆盖用户社交、资讯、阅读、音乐、娱乐等多场景,日库存总量高达20-25亿(不含手机QQ、QQ空间、Tencent看点),与微信生态“无缝衔接”,助品牌实现“一站式”曝光与转化。

  同程旅行增长秘籍

  小程序到达率↑174%,UV成本↓47%

  不久前,同程旅行就通过投放QQ浏览器、QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等媒体,联动闪屏/横版大图,跳转同程旅行微信小程序;并通过素材、定向、小程序独立分包+内嵌H5多重优化,成功实现小程序到达率提升174%+,UV成本降低47%+。

信息流广告,QQ广告,微信小程序

  同程旅行选择了竞价投放的方式,并在投放过程中通过DMP、oCPA等工具,对投放资源、创意形式、人群定向、落地页形态等进行动态优化,持续提升广告投放效率。

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  值得注意的是,广告跳转过程中,小程序到达率(小程序成功唤起PV/广告点击PV)的高低会较大程度地影响广告转化成本,因此这一环节需要重点关注和优化。

  根据大盘数据,安卓端小程序到达率主要分布在30%~55%,iOS端小程序到达率主要分布在40%~65%。从小程序打开漏斗看,广告主小程序的框架大小、代码包大小,用户网络环境、用户手机机型等因素将影响打开成功率。

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  最终,同程旅行通过测试“独立分包+内嵌H5”的小程序页面,双管齐下显著压缩小程序包体资源大小,对比“小程序原生页面”(Base组),到达率提升174%+。

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