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关注类电商行业如何借助Tencent广告实现获客

来源:网络 | 发布时间:2021-06-04

  关注类电商是以微信公众号为基础生产内容,聚集粉丝群体,通过社交维系粉丝粘性,通过多元化模式实现粉丝价值变现。

  一、关注类电商优势

  1)提高了用户粘性:通过内容运营+用户运营,大大提升了留存率

  2)用户数据再利用:通过社群维护,可针对粉丝进行再营销,增强了老客户的营销管理,有利于破解传统货到付款直购模式复购率低的现状。

  3)模式升级:从以拉新为主的轻运营模式向以提升用户复购的深度运营模式转变。

  1、 模式-关注类电商导流效果和质量更突出

关注类电商行业如何借助Tencent广告实现获客

  2、目标-关注类电商营销目标分析

  营销需求与目标:

  获取更多曝光-客户需求;

  触达更多用户-客户需求;

  稳定粉丝成本-客户需求;

  获得有效订单-客户目标;

  实现粉丝复购-客户目标;

  3、痛点-影响关注类电商模式发展的三大难点

  1)缺流量:如何获取更多的流量,是中小商家吸粉面临的第一个难点。

  2)定向难:如何获取精准粉丝,是影响推广效果的重要因素。

  3)缺经验:品牌转型缺乏用户运营经验,尤其是关注类电商广告投放经营。

  二、关注类电商行业Tencent生态解决方案

  1、媒介-关注类电商行业广告策略

  1)优质的流量

  微信资源日百亿的曝光,解决足不出户的困境。

  2)产品能力

  大数据分析,精准定位目标群体。

  3)运营经验

  丰富的商品推广经验,免费引导。

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  2、 流量-微信生态全场景用户覆盖

  微信&Wechat月合并有12亿+的月活跃用户,微信用户年龄主要集中在15-40岁,一线城市渗透率覆盖核心用户群体,微信公众号平台已开通大量优质公众号,微信公众平台图文小时阅读量巨大。

  3、流量-公众号广告,粉丝获取的必备资源

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  特点优势:一键加粉高转化、精准触达TA、简易投放、转化有效追踪

  4、流量-朋友圈广告,品牌曝光首选

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  特点优势:原生形态,收获用户好感,将广告本身的内容以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。

  5、产品能力-多场景触达,全面提升品牌影响力

关注类电商行业如何借助Tencent广告实现获客

  特点优势:微信生态内多场景触达用户,帮助加深品牌印象,大大提升用户对品牌的好感和参与度

  6、产品能力-微信智能定向推荐功能,精准触达

  创建公众号关注广告过程中,系统会智能对性别、年龄以及兴趣进行定向推荐,帮助广告主简单有效的创建广告。

关注类电商行业如何借助Tencent广告实现获客

  其推荐定向的逻辑:取高质量粉丝的画像进行定向,通过深度挖掘,在海量的数据中定位八大人群,实现精准触达。

  7、产品能力-人群洞察,全方位读懂用户需求

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  8、产品能力-增值工具,拓展新户激活老户

  拓展新用户,不再向与你有过关联的用户进行广告投放,适合用于面向新客户的活动推广或者产品销售。

  面向与你业务有过关联的用户投放广告,进行二次销售,增加面向老客户的商品销售,或者新品推广。

  以上就是关注类电商行业如何借助Tencent广告实现获客。

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