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巨量千川推广视频怎么做?

来源:网络 | 发布时间:2021-07-07

  巨量千川推广视频带货要想推广效果的好坏,那么,若想优化账户、提高账户转化率,可以从哪些方面入手呢?本篇文章里,关于素材、投放策略、跑量审核及提升ROI方面进行说明,接下来一起来看看吧。

巨量千川推广视频怎么做?

  一、 巨量千川素材内容

  1. 视频风格

  ① 对客单价较高,行业同质化严重,竞争激烈的品类:建议明星+达人的素材混剪

  ② 3C家电行业,原生素人的Vlog的推荐/多人或单人口播吆喝

  ③ 个护、厨房、小家电等使用效果在视觉上差别较为明显的品类:纯产品展示无口播

  ④ 个护小家电:动画

  ⑤ 其他:混剪+配音+镜头替换

  2. 内容结构(按照迁移效果排名)

  吸睛前5s+使用场景+促销+热门音乐

  使用场景+痛点+促销+效果+热门音乐

  吸睛前5s+使用场景+痛点+促销+效果+热门音乐

  总结:

  ①吸引用户(痛点+好奇+共鸣)

  ②干货+信任(功能展示+使用效果)

  ③转化-引导(攀比/欲望+利益好处+心理暗示)

  3. 刺激话术

  视频开头(吸引用户停留,初步传达卖点):反话/冲突 痛点展示 效果展示 吸睛+答案揭晓 性价比展示

  结尾(提示转化):价格优惠饥饿感预设期待质量承诺 cue大众 大家都在买。

  4. 产品卖点

  ① 给产品加一个title/使用感受:测评了很多款的XX,这个是特别傻瓜式的~

  ② 与受众相关的焦虑点:小孩到处掉落的零食渣渣,车上到处的小碎屑,沟沟坎坎的灰尘,全部一吸搞定

  ③ 巧用数字类比+使用场景+效果升级:24种切菜模式,轻松搞定家中常用的切丝切花切丁切块,让你无惧食材浪费,轻松做出好吃的饭菜~

  5. 素材人物

  真实感(形象符合定位)信赖感(营造有话语权的人设)亲切感(观众缘)

  6. 画面展示

  正规竖屏>横改竖>标题型>三分屏>上部包版>包板插播

  字幕:开头警醒+普通字幕+产品卖点+最后引导购买

  7. 视频BGM

  ① 影视背景音乐

  ② 超燃音乐

  ③ 热点歌曲

  ④ 强节奏卡点

  二、 千川短视频投放策略

  【 测试期+模型期+稳定期 】

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巨量千川推广视频怎么做?

  新户重点关注素材原创度+创新,以及各种可能性排列组合

  计划数量要建够


  三、关于巨量千川审核

  Q1:账户资质已通过,广审计划显示资质审核不通过,无法投放。

  A:再尝试一下在计划审核建议那里重新提审。

  Q2:计划投放提示审核建议,点开后不显示具体什么原因不过审。

  A:可以先尝试修改下创意,重新触发审核。

  Q3:千川后台资质显示通过状态,但显示落地页暂不可用,提交审核和复审后计划依旧显示不可用。

  A:3M和审核问题,可优先在小店后台对应商品处重新上传推广商品相关联的资质,在审核通过一小时后在推广平台重新触发审核,或新建计划送审。

  Q4:千川后台计划不过审核,显示落地页不可用,审核建议提示前往小店后台修改商品对应信息,但小店后台商品显示已过审状态,且此时提交广审提示状态计划正常不予受理。

  A:小店后台商品过审只表示商品信息符合电商上架标准,要投广告商品信息还要过一次广审,因此客户想投放,必须把商品信息修改为同时符合电商和广审双重标准。

  Q5:计划类的不过审

  A:联系对应销售同学提复审

  四、关于跑量ROI低

  ① 影响时间:效果不好是什么时候开始的,是效果下滑还是一直效果不好。

  ② 出现效果问题的计划ID,近期是否有出现大调整。

  ③ 之前投放ROI/大盘ROI情况,以及客户产品客单,客单高的产品相对投产比较低。

  ④ 看长线ROI:回流数据

  ⑤ 外部原因:特殊节点大盘原因波动

  ⑥内部原因:- 是否有人为操作破坏模型导致;- 是否各项指标太低导致ECPM低。

  大盘流量影响:优化素材;提升出价/预算。

  预览广告链路:定投淘宝已安装人群DMP人群包提升店铺直接调起率;若后端淘宝店销量低客单高,且调整优化多次长期效果很差,可以换品投放。

  人为操作影响:需要关注减少负向操作。

  广告定向:根据用户画像调整操作账户,定制人群包投放。

  视频方向:及时管理负向评论;排查是否经常推送给同一批人群;尝试结合热门BGM。

  落地页方向:页面加载是否有问题;是否部分位置存在引导点击但无法跳转,调整页面按钮点击区域以及排版。

  以上就是关于巨量千川推广视频的全部内容,如果大家需要投放巨量千川广告,也可以及时跟深圳厚拓联系,深圳厚拓企业代理巨量引擎品牌旗下产品客户端广告营销业务,企业会有专业的广告优化师帮您操作广告账户,并做好广告出价等工作,官方电话:400-006-5393/133-9244-9235。

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