威尼斯app官方-威尼斯网站手机版下载

广州分企业 | 企业动态 | 威尼斯app官方 | 联系大家 微信  新浪微博
移动互联网营销与服务提供商
400-006-5393

Tencent广告旅游行业之OTA暑期投放指南

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-07-13

  7月的到来,也意味着暑期旅游旺季将至,人们出行意愿高涨,流量市场也将迎来新的高峰。此时正是OTA赛道广告主趁势买量,加速复苏增长的时机。为此,Tencent广告特别推出旅游行业之OTA暑期投放指南,助力广告主把握流量红利,迎来新增量。

  01

  洞悉流量走势,发现增量时机

  1. 7月流量库存预估

  【稳中有增,机会集中】

  7月暑期来临,优量汇整体大盘流量充足,尤其周末一般较平时增长2%-8%,同时,受暑假、奥运大事件、暑期大剧及大综等内容热点的影响,平台与内容系广告在7月的库存预计也将迎来10%的流量增长。

Tencent广告旅游行业之OTA暑期投放指南

  广告主可优先选择优量汇、PCAD的横版大图/视频、竖版大图/视频等重点版位进行投放,同时,在周五晚及节假日前夕,建议适当提高出价、放宽预算限额,迎接流量高峰。

  2. 新样式推荐

  【形式创新,体验升级】

  ? 弹幕互动广告:

  为丰富广告创意形式,提升用户观看广告时的互动感,QQ、Tencent音乐、Tencent游戏及优量汇等版位现已支撑使用弹幕互动形态。

Tencent广告旅游行业之OTA暑期投放指南

  3. 新能力支撑

  【简化操作,投放提效】

  ? 自动版位支撑优量汇场景定向:

  自动版位已支撑优量汇场景定向。暑期期间,OTA广告主可根据投放目标选择自动版位投放,并进行优量汇场景优选,以获取更多更优质的曝光机会。

Tencent广告旅游行业之OTA暑期投放指南

  ? 批量修改流量包:

  现在,广告主可以在广告列表批量勾选广告,批量修改流量包,让投放更轻松。

Tencent广告旅游行业之OTA暑期投放指南

  02

  拓宽优质定向,增获曝光机会

  暑期出游人群活跃,建议OTA广告主使用原始定向和智能定向组合投放的定向策略,适当放宽定向范围,争取尽多转化。

  1. 原始定向

  【账户基建,快速起量】

  在账户前期基础搭建时,广告主可以运用不同行为兴趣标签或者结合行业人群包与投放内容,圈定高意向人群,推动后端效果达成。

  在选择行为兴趣标签时,广告主可多选择以二级标签为主的不同标签,或选择覆盖人群较多的关键词,以实现更精准的定向,注意不要选择过少或过细的自定义关键词标签,否则会导致定向过窄。

  在选择行业人群包时,广告主则可结合实际推广内容与DMP标签广场内的行业人群包组合进行投放。

  2. 智能定向

  【扩充范围,加速放量】

  Tencent广告智能定向主要包括自动扩量和系统优选。其中,自动扩量是在广告原有的定向外,帮助广告主寻找更多潜在目标客群,系统优选则是帮助广告自动选择与其匹配的行为兴趣人群,获取更多精准转化。

  目前,智能定向在OTA行业已有广泛应用,其中,自动扩量种子人群的使用尤为正向,相比常规广告,使用种子人群的单广消耗能够提升5倍,转化成本下降20%+,强烈建议暑期投放中,广告主可选用精准的一方订单人群作为扩量种子人群,帮助系统拓出最为精准的流量。

  03

  优选创意策略,提升抢量效率

  1. 自动衍生视频

  【视频创意,轻松制作】

  视频创意制作周期普遍较长,制作成本相对较高,然而跑量效果却难以保证。为此,Tencent广告推出自动衍生视频功能,帮助广告主将广告原有素材智能合成新的视频创意,插入到原广告中进行混投,从而提升跑量效果。OTA行业使用衍生视频效果十分正向,起量和达成均表现优异。

Tencent广告旅游行业之OTA暑期投放指南

  2. 多创意投放

  【一次多投,助攻提效】

  广告主在使用自定义创意时,可同时选择多个不同的创意形式投放,以此更加灵活、高效的覆盖更多流量,节省投放人力。在OTA行业中,使用多创意投放的广告,条均消耗为常规广告的1.6倍,达成率也提高14%。

Tencent广告旅游行业之OTA暑期投放指南

  多创意广告现已支撑多创意形式混投,进行多规格投放,能够有效帮助广告主在覆盖更多流量的同时,获取更加集中的效果数据,进一步提升起量和成本优化的效果。

  04

  善用提效产品,广触目标客群

  1. 一键起量

  除广告主经常使用的优先拿量以外,预算充分且对广告投放前期成本波动容忍度较高的广告主,可以尝试使用一键起量功能,激进探索,加速起量。

  在OTA行业中,使用一键起量的广告,起量率条均消耗能达到常规广告的6倍,成本达成优异的同时,起量能力噌噌提升。

Tencent广告旅游行业之OTA暑期投放指南

  2. sDPA商品广告

  与常规广告的“广告找人”模式不同,拥有商品信息的sDPA商品广告属于“广告+商品找人”模式,系统会根据为广告增加的商品特征等,找到真正对商品感兴趣的人,从而让投放更精准,起量更高效。

  数据显示,在OTA行业中,使用sDPA投放的广告各项效果指标均有显著提升。

Tencent广告旅游行业之OTA暑期投放指南

  3. 虫洞

  Tencent广告还为广告主提供了虫洞工具,通过对相似广告或者账户进行分析,帮助广告主优化目标广告或者账户的预估模型,辅助起量。目前,虫洞主要应用于“跨账户”复用和“跨时间”复用两种场景,帮助账户快速稳定投放模型,快速获量。

  *虫洞使用请联系OTA行业运营

  以上便是Tencent广告旅游行业之OTA暑期投放指南的全部内容,希翼能够为OTA广告主带来有效帮助。最后,预祝大家紧抓暑期增长机遇,旺季量更“旺”。

?

威尼斯app官方|威尼斯网站手机版下载

XML 地图 | Sitemap 地图