威尼斯app官方-威尼斯网站手机版下载

广州分企业 | 企业动态 | 威尼斯app官方 | 联系大家 微信  新浪微博
移动互联网营销与服务提供商
400-006-5393

职业教育培训如何在Tencent广告推广

来源:丝路 | 发布时间:2021-07-22

  近年来,对于职业教育的发展,国家的利好政策频出,用户需求的大幅增长,给在线职业教育培训带来巨大发展机遇。而职业教育行业通过线下线上的形式进行获客。本篇一起来看看职业教育培训行业如何在Tencent广告推广。

  本篇职业教育培训指:公务员培训、公务员培训、美妆培训、IT培训、驾考培训、消防工程师

  一、职业教育行业营销节点&营销痛点

  1. 行业营销节点

  1-2、10-11月:教考招生、化妆培训、厨师培训、消防工程师的职业培训的宣传旺季。

  5、6、12月:公务员培训的推广旺季,抓住好旺季节点,可以让商家的招生效果事半功倍。

  淡季:一般的职业培训如人力资源、会计、电商培训等职业教育培训春节是淡季,其它无明显淡旺季之分,因此商家企业可以根据行业营销节点淡旺季采取对应的推广策略,才能更好助力获客增收。

  2. 行业营销痛点

  品牌知名度差、运营能力欠缺、地域属性强、推广意向薄弱、转化路径复杂、推广周期较短是职业教育目前的一大营销痛点难题。

  3. 需求用户人群画像

  职业教育培训机构针对不同的培训分类,对应的人群画像也有所区别。

  二、Tencent广告位资源位推荐

  Tencent广告拥有40亿流量全媒体流量矩阵,哪里有消费者,哪里就是其核心营销阵地,同时Tencent广告是承载覆盖11亿+的受众微信、QQTencent资讯、Tencent视频等的领先社交平台。

  微信广告拥有月活跃用户数到12.06亿+,微信朋友圈日活跃用户量达7.5亿+,凭借着非一般的用户量和Tencent的大数据精准触达性,更好的帮助商家用户高效获客,可以协助商家在对的时间找到对的人,同时也提高品牌知名度。

  Tencent视频作为中国领先的在线视频媒体平台,日活跃用户超过2.3亿+,人均单日使用时长110分钟,覆盖移动、PC、TV三端,可以在娱乐休闲的语境下高效触达年轻高质人群。

  Tencent资讯作为业界领先的资讯资讯平台,月活跃用户2.9亿+,用户在19-35岁年龄段占比达70%左右,广告融入其社交资讯场景,并持续影响目标消费群体,及三四五线的主流消费人群。

  总的来说,Tencent广告拥有超海量的用户,广、准、专的三大营销特点,加上大数据的精准细化高效触达用户群体,在无形中将广告场景融入人们的生活当中,让商家的推广更加扁平化,是很多商家企业推广的拓客好帮手。

  1. 职业教育广告位推荐一:朋友圈广告

  人群属性:

  月活跃用户数:12亿+;

  一线城市渗透率:93%;

  用户年龄:15~60岁。

  几乎覆盖全量中国移动互联网用户,基于大数据精准护航,有效触达到每个意向用户是基于微信的平台生态,提供公众号关注吸粉、优惠卡券发放、LBS定位等营销闭环的解决方案。

  适配类目:驾考、公考、美妆等职业培训机构。

  推荐理由:驾考、公考、美妆人群主要年龄在18-35岁之间,符合朋友圈人群的年龄属性,通过朋友圈信息流的形式精准触达,让用户容易接受。

职业教育培训如何在Tencent广告推广

  2. 广告位推荐二:Tencent资讯

  人群属性:

  月活跃用户数:2.4亿+;

  高学历人群渗透率达:65%;

  50%+来自经济发达地区;

  移动资讯领域第一入口;

  覆盖大量高学历、高收入人群。

  家事国事天下事,全方位助力品牌营销。

  适配类目:消防、IT职业培训。

  推荐理由:消防、IT等职业培训的人群年龄主要集中在22-40岁,且具备一定的经济支付能力,符合Tencent资讯人群的属性特点。

职业教育培训如何在Tencent广告推广

  3. 广告位推荐三:Tencent视频

  人群属性:

  日均访问人数:1.5亿;

  用户日均访问时长:70分钟+;

  中青年人群:20-34岁;

  移动视频领域第一入口。

  覆盖大量中青年人群,67%+是19-35岁中青年 人群;女性群体偏多,热门IP加上优质内容,精准触达目标娱乐人群,融合娱乐场景。

  适配类目:化妆、消防职业培训。

  推荐理由:消防人群年龄主要在22-35岁,化妆培训的群体女性偏多,符合Tencent视频人群属性特点,且Tencent视频的广告位显眼,原生推广,契合用户浏览方式,让用户更加容易接受。

  三、投放链路建议+优秀案例分享

  1. 投放推广链路一:小课直购

  小课直购:用户到达—>在线下单—>裂变续课。


  链路解析:广告外层丰富的样式形态吸引用户点击到内层购买课程页面,系统一键拉取,便捷获取表单信息,同时激活课程引导关注公众号,进行客服弹窗式回复跟进,提醒课前准备,二次跟进的链路。优势是可以快速高效拉取目标用户,增强提醒激活性。

  在线购买一般多为低价引流至小程序,然后刺激用户下单购买成单。

  案例展示:


  2. 投放推广链路二:公众号关注吸粉

  公众号关注吸粉,进行粉丝沉淀,积累私域流量,一直以来是不少企业广告主的选择。

职业教育培训如何在Tencent广告推广

  公众号关注链路解析:用户关注→进入社群→营销裂变。

  即外层图文案例展示吸引目标用户点击—到H5原生页承载内容,减少用户流失—跳转到公众号关注按钮,有利于降低用户操作成本,提高转化—到弹窗信息收集,如号码收集、添加客服微信或进行社群运营,大大的提升了后端的转化。

  案例展示:

职业教育培训如何在Tencent广告推广

  3. 推广链路三:表单收集+咨询

  表单收集意向客户电话,是职业教育行业的推广链路之首选。

职业教育培训如何在Tencent广告推广

  表单+咨询推广链路解析:用户浏览点击 → 客资收集/ 在线咨询→ 跟进转化。

  案例展示:

职业教育培训如何在Tencent广告推广

  解析:外层学院风吸引目标用户点击——落地页测一测/在线咨询/表单填写—收集到用户信息再进行回访跟踪,增强在线服务与用户体验感,有利于提高转化的可能性。

  职业教育三大推广链路优劣势分析:

职业教育培训如何在Tencent广告推广

  不同的推广链路都有其优劣势之分,因此,商家应该在投放期间可前期测量,三种链路都可以尝试,可根据自身的实际承接情况选择对应的投放广告位和链路,进行优化精选,争取做到1+1>2。

?

威尼斯app官方|威尼斯网站手机版下载

XML 地图 | Sitemap 地图