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朋友圈广告视频号直播投放

来源:网络 | 发布时间:2021-08-02

  大家刷朋友圈经常可以看到视频号直播推广的广告,视频号直播推广仅限MP投放端,支撑竞价、合约广告,仅支撑卡片式广告使用,素材可支撑图片和视频。朋友圈广告推广视频号大大提升了视频号推广的引流效果,帮助广告主高效交易转化、沉淀私域流量。

  视频观看到交易转化全链提效

  具体来说,微信的措施包括全量上线小程序激励视频广告,激励式广告更能激发用户观看视频兴趣,视频观看成本显著下降。

朋友圈广告视频号直播投放

  用户主动触发并观看广告视频15秒后获得奖励,视频观看成本最低可达0.03元,这一形式可激励用户长时间观看,进一步提升用户互动、关注等。

  朋友圈广告外层新增5条文案轮播

  为了更好地展示视频号直播内容,增强广告吸引力,朋友圈广告外层上线直播特有轮播文案,广告图底部5条文字信息循环滚动,增加信息展示空间。使用轮播文案后,广告外层点击率平均提升10% -15%。

朋友圈广告视频号直播投放

  不过,轮播文案目前仅适用于视频号直播推广 - 卡片式广告,MP 投放端已开放测试

  新增直播观看、商品详情页浏览等优化目标

  广告主使用视频号推广能力时,可根据营销需求选择不同优化目标。

朋友圈广告视频号直播投放

  视频号推广优化目标一览表

  近期推广视频号直播新增两项优化目标:

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  MP 投放端选择优化目标示意

  1. “关键页面访问”(即视频号直播观看)优化目标,有效提升直播观看量。

  2. “商品详情页浏览”优化目标,适用于电商带货直播,提升商品气泡和购物车按钮点击率,提高交易转化。

  微信广告内测视频号加粉链路

  另外,微信广告上线视频号加粉链路。朋友圈广告及小程序激励视频广告推广视频号动态时,动态页下方直接展示广告专属关注按钮,,用户可一键关注品牌视频号短视频播放结束或长视频播放超过1分钟,关注按钮渐变为橙色,视觉上进一步强化引导用户关注,从视频观看到关注的转化率提升50%。

朋友圈广告视频号直播投放

  目前微信广告有4种广告外层形态推广视频号动态、视频号直播及直播预约。官方表示,未来,微信广告将持续优化视频号推广的品牌曝光、交易转化、私域沉淀等营销能力,如开放更多广告位。

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