威尼斯app官方-威尼斯网站手机版下载

广州分企业 | 企业动态 | 威尼斯app官方 | 联系大家 微信  新浪微博
移动互联网营销与服务提供商
400-006-5393

千川投放疑问解答

来源: | 发布时间:2021-08-06

  千川是巨量引擎旗下的产品,千川是电商及直播推广的必选平台之一,商家投放千川的时候一定会遇到各种问题,以下是千川投放最常见的疑问解答。

千川投放疑问解答

  问题类型1:千川投放计划不起量

  想象描述:

  计划前端无消耗与展现、少消耗与展现

  核心归因:

  ①计划限流(行业/敏感词、分端、城市限流);

  ②频控多、dislike多;

  ③账户余额不足或预算低

  ④计划ECPM竞争力差(1、出价低;2、素材吸引力弱导致的预估CTR及预估CVR低);

  应对策略

  ①去除影响限流的要素(更换行业/去除敏感词/分端加白/更换城市);

  更换素材,降低dislike多的素材类型的输出

  ③最好让余额保持在日均消耗的3倍以上,且不低于1万;提高预算

  ④提升ECPM(提高出价、更换素材);

  问题类型2:千川投放计划掉量

  想象描述:

  同广告主多账户多计划或单个主要计划掉量

  核心归因:

  ①频控多

  ②素材dislike多

  ③计划衰减

  应对策略

  ①更换素材,减少素材的同质化

  ②更换素材;降低dislike多的素材类型的输出

  ③适当提高出价,提高ecpm的排名;培养新计划

  问题类型3:计划爆量超成本

  想象描述:

  某时段计划突然消耗较高,成本一定程度提高

  核心归因:

  ①模型预估不稳定;

  ②预估ecpm偏高;

  ③学习期模型预估不准确;

  ④投放优选广告位流量侧穿山甲较多;

  应对策略:

  ①计划持续投放,系统风控会拟合广告实际出价

  ②调整账户(控预算、降出价、尽快投放改为均匀投放、勾选严格控制成本上限)

  ③满足自动赔付规则,系统会进行赔付;不满足赔付规则,可以关闭计划,重新搭建新计划通过定向精准人群包进行测试

  ④需要找穿山甲PM进行排查;降出价

  问题类型4:千川投放计划转化成本高

  现象描述:

  转化成本高

  核心归因:

  ①学习期人群探索不准确

  ②出价过高、调整频繁、使用自动出价;

  ③定向(覆盖范围大/不准确);

  ④计划衰减;

  应对策略:

  ①满足自动赔付规则,系统会进行赔付;不满足自动赔付规则,可以关闭计划,重新搭建新计划,通过定向精准人群包进行尝试

  ②适当降低出价、避免频繁调整出价,拉长周期看成本;小预算投放,根据ROI及时调整预算

  ③缩窄定向;定向匹配产品精准人群,建议使用dmp人群包、5A人群包

  ④适当提高出价,提高ecpm的排名;培养新计划

  当然啦,如果你也可以选择深圳厚拓企业,深圳厚拓可以为广告主提供广告开户、广告短视频制作、广告投放优化等服务。深圳厚拓企业有拥有十年广告投放运营经验,对广告开户,广告内容,广告效果都有一定的了解。

?

威尼斯app官方|威尼斯网站手机版下载

XML 地图 | Sitemap 地图