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千川投出去没转化?千川投放起量秘籍

来源:网络 | 发布时间:2021-08-19

  千川投放起量方面,很多时候是取决于定向、出价和素材。定向决定投放范围,出价决定曝光能力,素材决定转化能力。

  但大家今天分享也是关于起量的秘籍--关于创意分类与创意标签这块,你又了解多少。

  01

  官方定义——创意分类、创意标签

  首先看看千川官方是如何定义创意分类与创意标签的。

  创意分类:根据创意内容选择合适的创意分类可以帮助找到更适合的流量。

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  千川官方对创意分类的定义

  创意标签:手动给创意打上合适的标签可以帮助找到更适合的流量。

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  千川官方对创意标签的定义

  在官方的定义中,可以看到,创意分类与标签的目的,都是为了找到更合适的流量。

  在实际投放中,“创意分类”可以理解为是一个粗粒度的标签。填写创意分类,就如同做一个自我先容,相当于告诉系统:我这条计划下面的素材是归属于xx类目,请把我的素材作为xx类目进行预估。

  “创意标签”则可以理解为一个更细粒度的先容,相当于告诉系统:我的素材具体是xx类、商品是xx、特点xx、受众是xx等。只有告诉了系统“我是谁”,系统才会为给大家去匹配精准又合适的流量。

  02

  如何在投放中使用创意分类、创意标签

  搞清楚创意分类与标签的原理后,该如何去应用到实际投放呢?

  这里我举一个“具有祛痘功能的化妆品A”的投放案例。

  Step 1:确认一级分类。

  一级分类具有最高的权重,它会直接影响大家产品的流量获取,在选择时,大家投放的产品属于哪个分类就选哪个分类即可。如化妆品A,我会选择「快速消费品」。

  Step 2:确认二级分类与三级分类。

  二级分类与三级分类会进一步决定流量的获取。如果产品存在多个相似分类的话,可优先选择最贴合产品的分类,其次选择与创意关联度高的分类。比如大家投放带有祛痘功能的化妆品A,投放时可以优先选择「一般化妆品->祛痘」,但如果创意与保养护肤有所关联,或者素材的质量比较高,大家也可以选择「一般化妆品->保养护肤」、「一般化妆品->其他一般化妆品」与「高档化妆品->其他高档化妆品」。

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  分类优先选择关联性最高的

  Step 3:填写创意标签。

  创意标签推荐大家参照几个维度去填写——产品名、产品特点、用户特点(痛点)、关联产品。

  比如“具有祛痘功能的化妆品A”,它的创意标签就可以这样填写:

  产品名:产品名、品牌名

  产品特点:祛痘、除痘、专业祛痘、祛痘印

  用户特点(痛点):毛孔粗大、毛孔堵塞、痘痘肌、痘肌等

  关联产品:相关联的产品名等

  总而言之,创意标签在填写时,可遵循精细化且多样性的原则,尽可能用足够多的标签词把产品描述的精准立体,这样系统在分配流量时也会分配的更加精准。

  以上为千川投放起量秘籍的内容了,抖音短视频带货和直播带货推广在线咨询深圳厚拓企业。

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