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如何能够提高快手金牛电商产品转化率?

来源:网络 | 发布时间:2021-09-09

      快手金牛是一个信息流广告平台,对二类电商行业影响巨大,使得二类电商商家纷纷想做。却又有很多人被不了解平台这堵高墙拦住脚步。今天大家梳理快手的平台玩法,为大家打破这一堵高墙以及一起来看看如何能够提高快手金牛电商产品转化率。


  一、了解用户是基础

  用户是最大的资产,直接关乎着最终的变现。所以在商家投放产品之前,贴近用户,了解他们的社会属性、兴趣爱好等,才能创作出更加符合用户口味的广告内容。充分了解用户要这样做:



  1、粉丝画像分析

  粉丝画像是一项比较基础但非常重要的用户数据。了解粉丝画像,能帮助优化师更准确、更有针对性地进行创作。

  了解粉丝画像真实数据,不盲目相信经验判断,才是保证内容最大化覆盖粉丝需求、找到自己的差异化优势的关键。

  2、粉丝兴趣分析

  了解清楚粉丝画像这项基础数据后,大家需要对粉丝数据进行更深一步的挖掘和了解,即粉丝兴趣分析。


  (1)、分析粉丝关注的账号

  了解粉丝关注了哪些红人,是研究粉丝内容喜好的重要途径。

  一方面,如果粉丝关注的账号属于同领域的红人,创编辑可以通过研究这些竞争对手,借鉴学习他们的优势,突出自身的差异化,从而提升自身的竞争力。

  另一方面,如果粉丝关注的账号属于不同领域的红人,创编辑可以主动打破壁垒,和这些红人进行跨界互动合作,给粉丝不一样的新鲜感和惊喜,从而达到双赢的效果。


  (2)、分析粉丝最喜欢的视频

  粉丝最喜欢什么样的视频,对创编辑来说有重要的参考价值。这些视频的内容题材、内容风格、标题特点、封面特点都有很大的研究意义。

  (3)、分析粉丝评论最多的视频

  粉丝评论数量是衡量内容数据表现的一个重要维度。研究粉丝评论最多的视频,可以给创编辑提供一些创作和运营方面的思路。

  粉丝是根基。深入研究粉丝画像和粉丝喜好,是准确找到、验证内容定位,以及把控内容大方向的关键。透过数据深究细节,了解粉丝关注谁?喜欢看什么?更愿意评论什么?以此来规划广告内容方向,更容易实现转化。



  二、广告创意是关键

  1、画面视觉

  在制作着陆页时,大家都知道颜色也是必不可少的一项因素。画面视觉,大家也可以理解为色系,在设计时,就要尽量挑选用户点击率更高的色系。

  据大数据统计,暖色系点击率较高,其次为冷色系;在素材背景上金色系点击率最高,其实为红色、棕色……

  2、文案

  如果说色彩是吸引人的,那剩下考验的只有文案。据大数据统计,文案主要可分为四类:真人故事性、原生内容型、图文罗列型、图文结合型。大家可根据自身产品类型来选择视频内容。

  三、快手广告定向维度

  1、基础定向:支撑年龄、性别、地域等诸多基础定向,帮助广告主筛选用户;

  2、兴趣爱好:支撑兴趣、人群、标签等属性定向,挖掘潜在兴趣需求的人群;

  3、用户环境:系统可以判断用户设备、操作系统、网络状态,广告主可以根据投放需求进行选择;

  4、算法优化:通过OCPC的方式进行投放,广告更加精准,成本更低,转化效果更好;

  oCPC即Optimized Cost Per Click,是为广告主提供基于优化目标的效果自动优化,持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比,有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。目前已支撑优化行为点击、下载完成、激活、表单。游戏行业重点使用ocpc激活,对于超出成本过多的广告组,系统将自动赔付。

  5、预算排期:可以设定每日预算或指定日期投放,更好的控制投放成本。

以上就是关于如何能够提高快手金牛电商产品转化率问题的相关先容了,如果还有其他问题想要了解的话可以在线向大家咨询或是拨打广告咨询热线133-9244-9235

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