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百度度小店的起量方法有哪些?

来源:网络 | 发布时间:2021-09-16
度小店和信息流虽然账户搭建和广告投放上相似,但在流量量级和质量上还是有较大的差异。针对于这些点,大家一个一个来说。

  1、商品

      在度小店里面加商品后,就需要填写商品的信息和详情图,这里有点像淘系的详情页,而关于度小店的商品详情页,有4个建议分享给你:


  1. 要精炼化,图片不要过多。一般建议在15张以内。毕竟用户的浏览兴趣是有限的,要确保页面简短不失干货,页面太长容易流失;

  2. 商品主图和详情页的前3图比较重要,马虎不得,能不能吸睛主要靠这些前面的图片;

  3. 页面一般不加强制验证,强制验证流失率很高,智能验证即可;

  4. 页面通过后,建议想办法刷下单,将销量刷到百单以上,有评价更好;



  2、定向

      行业不同,定向的效果差异很大。之前一个白酒的账户,投意图词的效果很好,后面一个减肥的度小店,投意图词没有什么转化。我换做投兴趣词之后,量比较大,效果也比较好。所以,不同行业的定向效果差异很大,原则上建议先测意图词再测兴趣。


  测意图词的分词维度很多,一般大家无需分的太细,不用像投大搜一样仔细分。大家可以在意图词推荐或者搜索后台的关键词规划师里搜集一批词,按通用词、品牌词、竞品词、短词、长词等维度分一下,新建3-5个不同维度的单元。一个单元设100-500之间的词量即可,优选搜索量高的词。

  3、出价

      目前投百度度小店有手动出价和智能出价两种出价形式。一般不选择手动出价,转化差。智能出价主要是ocpm和ocpc。


  不同行业两种出价的效果不同,比如白酒行业,我实测的体验是ocpc二阶效果较好,而减肥类产品,ocpm的效果更好。所以可以分别测试。下面是我根据个人投放实测,梳理出的3个方向,大家可以参考一下:

  1. ocpm+兴趣,这种搭配跑减肥行业效果不错;

  2. ocpc二阶+意图词,这种搭配因为有词的要素,所以更符合点击的概念,效果较好;

  3. cpc+意图词/兴趣,这种我没有测试过,需要注意的一点是,如果你是跑cpc,因为流量很大,所以选择意图词时可以勾选历史,ocpc则不要勾选历史。选择兴趣时,选择核心兴趣即可,这样流量更精准。

  4、账户结构

       一般预算多,计划可以多一些。预算小,相应的计划也要少。另外,就我的实测来看,一般跑度小店,要跑一周才能跑起量,刚跑的前几天很难跑出量来,有个时间周期。


  现在老计划和新计划的生命周期不是很稳定,有的老计划可以跑一个月,效果依旧坚挺。但新计划,压根跑不起来,或者跑起来效果差。所以,对于老计划,不要随意删除,对新计划也不要过于依赖。另外,一般计划跑出20个转化后,效果都会更稳定一点。



  5、创意

       就我的实测来说,跑度小店,图片创意的量级还是很大,尤其是大图和组图。短视频创意的量级也很大,但有时候会出现消耗快转化跟不上的情况,所以需要注意一下。


  对于标题文案的要求是,尽量原创,不要用系统推荐的。对于图片和短视频的要求是,尽量原生一些。尤其是图片,要吸睛同时又要有营销性,吸引用户下单。短视频的要求则是,脚本突出产品优势,在内容上要满足用户痛点。

  不管是图片还是短视频,要追求质量而不能追求数量。数量再多,没几个优质的,这样效果是不会好的。因为现在信息流起量,主要就是取决于素材。

  以上就是百度度小店的起量方法,其实投百度二类电商还有很多种方法,没有哪一种方法是最好的,因为好的方法都是测试出来的。所以朋友们可以多测试,要花心思去做,找到一种属于你的方法之后,起量并不是难题。

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