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快手信息流广告如何投放达到好的效果

来源:网络 | 发布时间:2021-09-22

近几年来,短视频行业已成为移动营销的新领地,尤其是在用户、平台、品牌等多方力量的推动下,普通用户通过创作成长为KOL红人,品牌通过内容营销制造刷屏效应,平台方也在这场狂欢中通过广告、电商、直播等多种方式达到变现目的。与此同时,各平台的营销变现产品也基本开发完善,其中信息流广告的投放最受品牌商欢迎,首先了解快手广告的情况。



  1、用户覆盖

  经过长达8年的用户积累,快手在用户触达方面已具备明显的优势。2018年全年在快手发布作品的用户达到1.9亿,日均上传原创作品数达到1000万+,日均点赞数突破3亿,而其DAU也达到了惊人的1.6亿,名列中国移动互联网全行业月均DAU排名NO.7。

  其次,快手用户与中国移动网民分布基本吻合,覆盖全国。快手用户数量多、覆盖面广、活跃度高且消费潜力大,快手已经成为“国民级”应用。

  2、社区学问

  相信大部分从业者对去年“双十一”前的“快手卖货王”活动印象深刻。超强的带货能力背后是红人和粉丝之间的强信任关系,信任关系是推动流量转化为销量的关键因素。经过8年的用户沉淀,快手已留存下来大量忠实用户,这种强信任度、忠诚度的社区学问和“老铁经济”,正是快手的特色和优势。

  3、可持续性发展

  不打扰用户,重视用户使用体验是快手始终坚持的理念。所以,在商业化方面,为了防止过度打扰用户,快手自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系,精确衡量商业化与用户体验及平台价值的关系,实现用户体验与商业化需求可持续发展的保障。

  知道了快手广告的情况 后,快手信息流广告如何投放才能达到好的效果?

  1、确认你的产品受众

  无论是哪种信息流广告形式的投放,在广告投放前,大家都需要对自己产品有一个清楚的用户画像,如果是日常大众消费品,用户需求很容易被激发,这个情况下可以选择 CPM 形式。

  2、对目标用户进行定向选择

  在信息流广告投放前需要对定向条件进行选择,通过用户调研、行为特征分析的方法,确定目标用户的性别、区域、兴趣等,对用户进行精细化分类,确定不同的受众定向,以便更有针对性地制定推广策略。

  3、调整出价设置

  信息流广告最佳的推广效果都是通过不断摸索出来的,关于出价问题是关乎广告曝光量的关键因素之一,所以一开始不清楚出多少价比较合适的话,可以通过一个数据对比,来找到最适合的出价值。合适的出价值主要看广告的点击率、平均点击价格和当下广告的位置,来进行灵活设置。

  4、素材及落地页的优化

  除了出价,关乎信息流广告曝光率的另一大因素就是广告内容,也就是你 的素材,毕竟好的内容才有让人点击阅读的欲望。可以每隔 2—3 天更换一次广告素材,然后通过数据观察哪套素材效果最佳。你会慢慢发现一定规律以及受众爱好。多提炼卖点,了解受众群体心理会对素材提升有所帮助。

  以上就是快手信息流广告投放达到好的效果的一些建议!如果您还有其他问题想要了解的话,可以点击在线咨询或是拨打广告咨询热线133-9244-9235。

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