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为什么要做知乎推广?知乎和头条哪个做推广效果好?

来源:网络 | 发布时间:2021-10-08

       知乎发展到现在已有超过4.2亿用户,且以80.90后年轻的消费者为主导,具有高收入、高学历、高消费等特点。再加上,知乎十年来打造高质量内容,建立分享资讯的优质平台,深获广大群众的参与及青睐。



  毕竟在日益激烈竞争的市场环境中,广告主都想要把自己的产品及服务做强做大。但是都知道不能停留在闭门造车的运营模式,而是需要与时俱进,学会借助有力的营销平台进行推广。

  但是,仍然有一部分企业认为,作为知乎这样高流量、多元化的垂直领域平台,为什么要做知乎推广呢?一起来揭开谜底吧。

  一、为什么要做知乎推广?

  1、知乎用户消费能力高

  知乎是中文互联网最大的常识平台,到目前为止已拥有超过4.2亿万用户了,其中用户大多数来自发达的一、二线城市,是具有高学历、高收入、高消费的“三高”人群,所以只要产品宣传到位,实现高转化不在话下。

  2、能精准触达目标人群

  知乎上的用户超亿万,每种产品都会有特定的目标人群。所以,可以通过分析用户的基本属性、消费习惯、使用设备、关键词定向等挖掘到精准触达广告目标人群,从而提升广告效果。

  3、知乎打通商业链条,能实现精准转化

  知乎内容贯穿消费决策链路,缩短消费决策周期,所以,通过知乎推广可以加速内容的流转,引导用户购买,实现精准转化。

  那么,对于企业主来说,知乎和头条哪个做推广效果好?下面分别从推广行业、广告方式、具体优势等方面进行解析。

  二、知乎和头条哪个做推广效果好?

  知乎和头条都是比较优质的平台,不存在哪个一定比另外一个平台效果好,毕竟两个平台的侧重点也不一样,而且具体还得看大家的运营能力,所以下面来详细看下两个平台的一些差异:

  1、广告方式不同

  1.头条:今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品,今日头条广告以原生方式出现在资讯信息流中,能够精准实现广告投放千人千面。

  头条的广告形式主要有开屏展现、信息流、视频流、详情页、固定分享位、搜索品专等,可以覆盖用户浏览路径、高效渗透品牌信息,还可以根据用户的历史浏览情况,有针对性的給用户推送感兴趣的资讯,高效触达目标人群,实现精细化触达。

  2.知乎:知乎有开屏图片样式、开屏视频样式,图文样式、图片/视频样式、文字链样式等等多种广告形式,全面覆盖核心知乎路径,触达更多的需求用户。另外,知乎内容独特学问来自社区,又可以让知乎不断升级,持续发展,承载和记录商业的变迁。

  2、平台优势侧重点不同

  1.头条:头条比较侧重于资讯类推广,且可以进行简单的以词推词,实现用户的个性化搜索,提升关联广告展现,实现更多的资讯展现,即当用户输入关键词搜索时,系统会帮助自动拆分出有价值的商业词汇,自动匹配上广告,使得广告内容更加吸引用户。

  2.知乎:知乎的推广主要以内容,文字信息、问答内容、付费学习等为主,通过内容贯穿消费决策链路,缩短消费决策周期,帮助企业提高转化。

  3、推广行业不同

  1.头条:今日头条拥有庞大的用户规模,大多数来自发达城市,再加上它自身强大的人工智能算法推荐,根据用户的历史搜索轨迹,实现精准投放,比较适合投放的行业:婚庆、家居、卖场、装修、生活服务类、网服、电商等行业等。

  2.知乎:知乎的用户以85后/90后新生代消费群体成为「主力军」,这类用户本身有着高学历,高消费的特点,对于子女的教育更是看重。相对来说知乎更适合电商、教育、健康、淘宝客、数码等行业。

  以上就是关于,为什么要做知乎推广?头条和知乎知乎和头条哪个做推广效果好?问题的相关先容了,如果你还有其他问下想要了解的话,可以点击在线咨询或是拨打广告咨询热线133-9244-9235。

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