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微信视频号和抖音的区别有哪些?

来源:网络 | 发布时间:2021-10-15

抖音作为短视频领域的扛把子,已经取得非常大的成功,微信视频号选择这个时候进入,存在哪些机会呢?

微信视频号和抖音的区别有哪些?


1. 把抖音和微信视频号做个对比

两者的区别主要体现在平台的风格调性、内容推荐的算法机制、卖货销售能力、内容运营逻辑这几个方面。

【平台风格和调性】:

秉承微信一贯的性冷淡风格,符合微信个性

视频号发布的内容尺寸通常是6:7和16:9这两种,并且对尺寸没有固定要求、只要在这个范围内即可;这跟抖音使用全屏的方式、强调用户观看时的沉浸式体验感有很大差别。

视频号Slogan是“人人记录真实生活”,因此微信的出发点,是希翼用户去发一些更加贴近真实生活、关注人间冷暖的内容,而抖音则偏向泛娱乐化、年轻人潮流酷炫的内容。

【内容推荐机制】:

社交关系网推荐为主,内容的时效性显得不那么重要

微信的产品始终围绕着熟人社交的战略大方向,视频号也不例外;从微信的发现入口进入视频号后,默认的第一个版块就是“朋友喜欢”,展示出来的都是微信好友点赞过的内容;因此在内容的分发机制上,视频号主要是依靠熟人社交私域推荐的方式。

在这种特殊的推荐机制下,内容的时效性已经变得不那么重要了,比如一条十天前发布出来的内容,在今天被你某个微信好友点了赞,那当你打开视频号以后这条被点赞的内容就会出现在前面。

【内容运营逻辑】:

优质内容是基础,精细化运营才能产生爆款

基于视频号社交私域推荐为主的内容分发机制,一款内容想要成为爆款,除了内容本身要非常优质有吸引力之外,内容的推广运营也是必不可少的工作;只有通过运营手段让更多人点赞之后,内容才能利用社交圈层的实现爆发式扩散。

而在抖音更聚焦于视频内容本身,系统会根据“点赞数、分享数、视频完播率”对内容进行一个综合的质量评分,只要你的内容足够好就会被系统不断的推荐给更多人,获得更多流量,最终成为爆款。

推广功能

目前付费推广功能支撑视频推广、直播间推广以及直播预告。

1、视频推广

选择视频号的某个作品,设置推广人群、曝光时间、提升目标、朋友圈文案等信息,提交订单审核,审核通过后,即可付费将视频号内容推广至朋友圈。

推广支撑用户定向投放,可选择“智能匹配人群”或者“自定义定向人群”,企业可根据目标对象进行选择,如果明确的性别、地域要求,可使用“自定义定向人群”选择。对于有明确垂直用户群体的创编辑而言,定向投放可以提高投放效果、节省成本。

曝光时间就是开始推广和结束推广的时间,设置完成后提交推广订单,官方审核通过后才会开始排单推广,审核时间一般为1-2个工作日。
视频号现在支撑推广至朋友圈,只要进入视频号推广小程序,开通后即可通过付费推广提升视频号视频的播放量、互动量及关注量,显示可以付费进行视频号推广,支撑设置“推广人群”、“曝光时间”、“提升目标”和“朋友圈文案”,最后,再根据曝光量给出推广报价。

“视频号推广”还将支撑用户定向投放,可选择“智能匹配人群”或者“自定义定向人群”,企业可根据目标对象进行选择,如果有明确的年龄段、性别、地域等要求,可使用“自定义定向人群”选择。对于有明确垂直用户群体的创编辑而言,定向投放可以提高投放效果、节省成本。


以上便是对于微信视频号和抖音的区别有哪些?问题的相关先容了,如果你还有其他问题想要了解的话,可以在线咨询大家或是拨打广告咨询热线133-9244-9235。

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