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快手、抖音、Tencent信息流广告平台各有什么特性?

来源:网络 | 发布时间:2021-10-20

近年来,很多app先后推出了信息流广告业务,市场上可选择的信息流广告投放平台也越来越多。了解各大信息流广告平台的特性,筛选出适合自家产品投放的渠道成为了信息流优化师的必修课。

快手、抖音、Tencent信息流广告平台各有什么特性?


  一、快手

  快手是国民短视频社交App快手,用户粘性大。

  1、用户特征:中国三四线城市及农村用户居多,用户年龄层主要集中在12~35岁

  2、 优势:流量巨大,区域渗透优势,覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年轻用户,同时有海量的下沉的腰部用户;

  3、缺点:广告审核较严格,社交相关产品一般不能上

  4、投放建议

  快手不是很适合品牌认知,比较适合产品销售。在投放上,建议APP、零售、电商等。

  二、抖音短视频

  抖音在大数据上表现地较好,尤其是针对新人刚注册账户时,会推送10-20条不同视频内容。

  1、用户特征:主要是95、00后用户剧多,主要集中在一二线城市,

  2、优势:抖音官方称日活跃5亿,可见数量之庞大。所以,在投放广告上是曝光量大,对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。

  3、缺点:抖音成本偏高,这是毋庸置疑的;且对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高

  4、投放建议

  抖音的娱乐定位就限制了一定行业是不适合投放的。在投放上,建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同时,在抖音上做品牌曝光也是极好的选择

  三. Tencent社交广告

  说到Tencent,相信每一个80、90后的用户都是使用Tencent的产品长大的。Tencent是成立于1998年,是中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。凭借QQ和微信两大超级IP,占据了庞大的流量,基本覆盖全网络。

  旗下主要产品:朋友圈、公众号、qq空间、Tencent资讯、QQ浏览器等。

  用户特征:多以年轻群体为主。

  优势:在社交应用中排名第一,覆盖面广,用户活跃性高,适合品牌宣传,目标客户定位精准。

  劣势:微信朋友圈广告素材审核严格,价格也贵,竞争压力大。

  投放建议:QQ类广告可以考虑投放一些轻工业或生活类相关的产品。而微信朋友圈的广告,在投放时,需要确认产品的用户群,明确产品的风格调性,找到适合的目标人群定向投放。

  ? 平台优劣势

  优势:社交应用排名NO.1(QQ、微信),覆盖面广,用户日常活跃性高、粘性大,适合品牌宣传,年轻用户集中,支撑oCPM模式投放。

  Tencent资讯类信息流资源丰富,目标客户定位精准,精打细算见利益。

  劣势:平台多,人群广,难精准

  ? 行业投放建议

  QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告,需确认自己产品的用户群,明确产品调性,定向投放到目标人群。

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  以上就是关于快手、抖音、Tencent信息流广告平台的特性是怎样的?问题的相关先容了,如果您还有其他问题想要了解的话,可以在线咨询大家或是拨打广告咨询热线133-9244-9235。

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