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巨量千川直播计划搭建的建议分析?

来源:网络 | 发布时间:2021-10-26

之前有很多人来问小编,关于直播在千川的投放,需要建多少条计划,或者是一些视频素材的调性是什么样的等等问题。其实在千川的投放过程中,大家发现,其实目前跑的比较好的账户,对账户的调整都有以下几个方面。

巨量千川直播计划搭建的建议分析?


  1、计划数

  为了提升整体的测试效果,建议每天最少有10到20个在投计划,保证计划的基数是够的。同时,可以去保留一些跑量比较好的老计划,但要保持新计划是不少于60%到70%的。

  2、专业推广/极速推广

  大家前面有提到关于推广方式的问题,是选择专业推广还是极速推广呢?那么对于直播,会有另外一些特点,比如,直播要求投放效率,和及时性这个角度来说,大家的计划,最好是极速推广跟专业推广去做好搭配,一般比例为专业推广比极速推广是5∶1 。

  1、极速推广∶更适配适合直播刚启动以及流量高峰期拿量。

  2、专业推广∶更适配有丰富广告投放经验的商家,投放更精准,成本更稳定。

  其实不管是极速推广还是专业推广,都是在投放前期,大家可以先用少量的千川进行投放,测试直播间的产品,后续再根据计划情况加大整体预算,将直播间中测出来的款,再进行重新排款。

巨量千川直播计划搭建的建议分析?


  3、转化目标选择

  1、前期测试的话,直播间下单可以占到大家整体测试消耗的占比,大概 80%-90%。因为下单的ROI表现是最稳定的,而且人群圈定也比较精准,可以促使精准流量成为直播间GMV的主力,但可能会遇到跑量困难的问题。

  2、其他目标根据历史数据情况而定,比如说,当大家直播间的人数开始往下掉的时候,可以去投放人气互动,或者是直播间商品点击,建议测试消耗的占比为10%-20%。

  直播间下单和直播间商品点击的区别

  直播间下单的ROI表现最稳定而且最高,人群圈定最为准确,但是可能会遇到跑量困难。

  直播间商品点击整体数据来看,ROl表现仅次于直播间下单,相对好跑量而且人群精准。

  4、出价

  1、阶梯式出价∶ 前期测试先搭建不同梯度出价备用,例∶

  低出价(AD直播间成单出价60%)

  日常出价(AD直播间成单出价70%)

  高出价(AD直播间成单出价80%)

  后2-3日再开始提价。

  2、优先成单计划,直播间初期调高出价度过冷启动刺激学习,也可以用商品点击计划做激活。

  5、定向设置

  性别∶如果推广产品没有明显性别属性,建议“不限”。

  地域∶除偏远地区,其他地区都投放。

  年龄∶建议根据推广产品,选择三个左右的年龄段。如果产品有特殊年龄属性,比如只为大学生用户打造等,建议设置"18-23"即可,具体需根据产品的特点去设置。

  行为兴趣定向∶通投,账户起量之后,会搭配自定义设置。

  行为场景∶咨询互动行为、电商互动行为。

  智能放量∶ 建议新手打开,有助于前期起量。

  行为关键词∶选择与客户产品相关的关键词即可。



  6、投放时间

  1、前期测试锁定三大指标较高的时段开启测试,统计历史直播数据情况,将测试时间锁定在直播间人气最高(UV高)、商品点击率以及支付转化率相对较高的时间段,进行首次测试。

  2、直播阶段

  直播开始阶段

  可投放极速推广-进入直播间,再配合红包和福袋快速拉量,提升人气,直播间配合上福利款和引流款商品;

  直播中期

  当直播间人气上涨后,再投放成单,选择"均衡投放"(此时可能有自然流量),上架利润款或主推款可投放"专业推广";

  直播后期

  直播后期再筛选稳定计划。

  注意

  1、根据往日直播间数据追踪,大部分情况下晚间20∶00后观看人、商品点击率以及支付转化率均表现优于其他时段且相对稳定,因此可以确定此时间段进行测试。

  2、直播带货计划是与直播间强绑定的,如果广告主想自行设置,投放时段与实际直播间开播时段越接近效果越好。建议广告主提前新建计划,给审核预留充足的时间,在直播开播前,务必检查此直播间关联的计划是否已正常开启,直播结束前半小时左右,可提前关闭计划,减少不必要的消耗。

  以上就是关于千川直播计划搭建的一些建议,如果您还有其他问题想要了解的话,可以点击在线咨询或是拨打广告咨询热线133-9244-9235。

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