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Tencent广告的投放趋势有哪些?

来源:厚昌学院 | 发布时间:2021-11-11
Tencent信息流作为信息流三大巨头之一,可以说是新手优化师必须要掌握的渠道。

  它成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。


  或许你正在跑这个渠道,但对它当前的优化态势,并没有清晰深刻的认识,本篇文章将用通俗易懂的语言带你了解2021年Tencent系广告投放的 4 种趋势,如下

Tencent广告的投放趋势有哪些?


  1、各版位人群不同,导致效果差别大

  Tencent系信息流广告的版位非常多,旗下的广告产品主要有:Tencent资讯、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等等,平台众多、人群也广。

  不同尺寸的图片展现在app上的位置也不一样,而且Tencent系会有很多的app,不同app的受众也是不一样的,导致大家的效果数据差别大。

  所以每一个版位的人群受众都不一样,大家需要测试出最适合大家行业的图片尺寸,位置。

  而想要了解各版位的投放效果,就要通过查看后台的各版位消费报告进行分析。

  2、排期广告流量大,竞价广告受挤压

  首先这里的竞价广告不是指大搜,是指大家设置好定向、出价的信息流广告,通过出价来抢广告位置的叫做竞价信息流广告。

  这一条主要是针对朋友圈信息流广告,因为朋友圈广告位稀缺,导致各个品牌主经常购买合约广告,也叫作排期广告,朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。

  在没有排期广告的玩法之前,3、4家品牌去抢1个广告位,到了现在有了合约广告,可能要30个甚至更多品牌去抢这一个广告位。

  尤其是在电商节的时候,那些大平台做的合约广告基本上占据了朋友圈的信息流广告位,那大家的竞价信息流广告根本就抢不到位置。

  个人建议,如果是投放朋友圈信息流广告的,最好可以跟直客对接,让媒体每周给你发一下排期广告的竞争程度。竞争大的时候大家就佛系投放,不要在竞争大的时候去强量,可能成本会非常高。

  3、前期精准投放,后期可不限定向投放

  其实Tencent系信息流广告跟同属于高级智能渠道的巨量引擎相比,巨量引擎更多的是系统推荐,前期就可以进行系统推荐,算法非常智能。

  而Tencent系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向,限制行为词、兴趣、意向。大家要先告诉账户大家想要什么样的流量。

  当来了20-30个转化之后,如果还想要更多的量再去投放系统优选通投,这样才可以把保证效果。

  4、多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量

  Tencent系信息流广告更多的是靠多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量,简而言之就是多建计划。

  这一点和百度信息流广告倒是有点相同,百度就是多单元多计划积累,每个单元数量都不多,积累起来达到一定的数量。

  多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量

  Tencent系信息流广告就不会出现像巨量引擎那样一条计划撑起一个账户,所以需要大家多建计划,每个广告来几条,积累起来的数量。

  并且广点通和朋友圈的起量素材视频图片皆有,起量素材再投放可大几率再次起量,广告生命周期短,素材生命周期长。

  以上便是关于Tencent广告的投放趋势有哪些?问题的相关先容了,如果还有其他问题想要了解的话,可以点击在线咨询或是拨打广告咨询热线133-9244-9235。

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