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为什么要不断上新计划?怎么上计划?

来源:买量江湖 | 发布时间:2021-11-11
建计划、上计划是优化师日常工作中占用时间最多的一项工作了。

  “不断上新”是广告账户稳定的前提,在广告投放过程中,想要账户保持稳定状态效果,那么就要不断地上新的计划。

  什么时候上新?怎么上计划?是新建还是复制?

  如果你还不清楚,那么今天带你具体了解:怎么上计划。


  1 、广告账户为什么要不断上新?

  上面说了想要账户保持稳定状态效果,那么就要不断的上新的计划。对于这点可能很多刚接触广告投放的小伙伴,不是特别地理解。所以在解决怎么上计划这个问题之前,先来带大家了解一下为什么要不断上新计划。

  大家知道广告计划的生命周期很短,60%的计划生命周期只有一天,一天之后就废了;10%的计划大概能跑2-3天;10%的计划能跑一周,很少有能跑一个月、半年的。所以想要保障账户很好的起量、保证账户的稳定,就要不断持续的上新计划。

  2、 广告账户怎么上新计划?

  上计划时是复制还是新建?这个主要跟计划的效果有关。

  广告账户怎么上计划——之前跑的好的

  对于前期跑的好的计划,可以遵循下面4点:

  1、之前跑的好的计划,现在不好了,直接复制到原广告组,一模一样投放;

  2、之前跑的好的计划,现在不好了,新建、更换创意标签、或创意分类,继续投放新计划;

  3、之前跑的好的计划,现在不好了,新建、更换创意标题投放,素材可以不变;

  4、只留下之前效果最好的那一组创意组合,跑自定义。

  当然以上这些只在账户跑的好的前提下。

  广告账户怎么上计划——之前跑的不好

  对于那些不起量、效果不好的计划,即使直接复制了,后期极大的可能依然不起量,所以对于效果不好的,需要彻底新建计划,重新建模投放。

  3、 广告账户什么时候上新计划?

  什么时候进行计划上新,这个主要跟账户的效果有关。

  1)效果好的时候,怎么上计划

  效果不错,成本可以接受的情况下,少量上新计划。多出来的预算可以拿来进行测试,测试哪些之前效果比较差的素材和定向

  2)效果差的时候,怎么上计划

  效果比较差的时候,需要不断的持续上新,这时广告账户可以新老素材一块上新,老素材是之前效果比较好的素材,新素材是大家新制作的素材。不过需要注意的是新素材要按照之前好的标签、标题去进行素材测试。

  4 、复制计划之后,原计划要暂停吗?

  不知大家没有这种感觉,复制不如新建的计划,总感觉复制出来的这个计划竞争更大,而且互相影响更大。

  所以一般我是能手动新建,就手动新建; 当然不是说不可以复制计划,一般复制计划会有以下两种情况:

  之前这个计划效果还不错,现在不行了,成本高了或者没量了,那么我会复制这个计划到原广告组里面,让原计划部分的模型继承到新计划里,部分重新建模投放,这个时候,原计划就会停掉,因为效果本来就不好;

  还有一种情况是,原计划效果还很好,复制这个计划到新的广告组,换创意重新投放,这个时候原计划不暂停,因为它效果还很好,而且计划是不同的广告组,并且换了创意竞争已经降到最小了,他们两个可以同时放量去投放。

  5、上多少条计划合适?

  对于中等预算广告账户来说,20条左右的计划就差不多了。当然并不是说只上20条计划就可以了,每天还是要去新建计划的,上20条第二天留着的可能就3条了,要不断的新建计划,但是建完之后一定要停,需要边上计划边停,切忌盲目的一直上。

  6、 对于信息流创意,该如何进行调整?

  信息流计划调整给大家3个建议:

  跑量较小,相对稳定的计划,适当放宽定性去放量,给系统以较大的探索空间;

  跑量稳定的计划,可以稍微提价去放量,投放了一段时间,每日的消费比较稳定,成本又在出价的范围之内,可以适当的提价10%~20%,去提高计划的竞争力;

  跑量较佳,且效果相对于稳定的计划,切勿随意调整,除了提预算或者提价之外,不要有任何的调整,一旦更改就可能影响计划的模型。

  7、 爆量计划会打压其他计划吗?

  可以这样理解,爆量的计划可以提高账户的上限,但在它爆量的时候,其他计划是很难起来的,这个难起来怎么理解呢?就是之前其他计划的素材可能有30%的概率起量,但因为现在有爆量大佬在,就只有10%的起量概率了。

  但这个爆量的计划,可以帮助所在广告组建立模型,但在它爆量的时候对同广告组压制是最大的,所以一般是爆量计划衰退后,再在这个广告组里建计划,更容易起量,因为广告组也有模型了,也就是人群流量不错。

  以上便是关于为什么要不断上新计划?怎么上计划?问题的相关先容了,如果您还有其他问题想要了解的话,可以在线咨询大家,或是拨打广告咨询热线133-9244-9235。

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