威尼斯app官方-威尼斯网站手机版下载

广州分企业 | 企业动态 | 威尼斯app官方 | 联系大家 微信  新浪微博
移动互联网营销与服务提供商
400-006-5393

巨量千川二类电商广告要怎么投放?

来源:九枝兰 | 发布时间:2021-11-11

巨量千川是今年巨量平台推出的电商广告平台,是整合了抖加、鲁班和直播广告的一个综合性平台。现在越来越多的商家在这里卖货。千川广告在直播带货这块目前在行业是领头羊地位,其次是快手。在二类电商领域,它也是领头羊地位。原为鲁班电商,现在是抖店。本篇看说说千川二类电商广告是怎么投的。

巨量千川二类电商广告要怎么投放?


  1、千川二类电商

  二类电商,很多朋友都比较熟悉了,二类这个提法是相对一类电商而言的。一类电商指的是淘宝天猫京东拼多多等平台,而二类电商主要是巨量百度Tencent快手这些线上广告投放平台。巨量的二类电商是千川,百度的二类电商是基木鱼电商,Tencent的二类电商是枫页小店,快手的二类电商是磁力金牛。这其中最大也是最成熟的是巨量的二类电商,原叫巨量鲁班,后面升级为巨量千川。

  投放巨量千川和其它平台一样,先得有个店铺,投放千川广告的店铺承载是抖店。开通抖店,在抖店新建商品之后即可以开通广告投放。

  它的逻辑其实和一类电商相似,商家投放广告——用户看到广告——用户购买商品——商家发货——用户签收。整个的卖货流程就是这样。店铺的业绩高低,主要取决于两方面,一是选品,即商品本身的竞争力和优势,另一方面是广告。千川广告投的好,则如虎添翼,助力商家提升业绩。相反,广告投的差,不仅赚不到钱,反正有亏本风险。所以,千川广告投放是非常重要的一个工作,直接影响业绩,务必要追求广告的高投产。

  2、从0到1投千川二类广告

  进入千川后台,有2种营销目标,一种为短视频/图文带货,这种即为二类电商广告;另一种为直播带货,这种为直播带货广告,主要是直播投放。在营销场景上,也有2种方式,一种为通投广告,一种为搜索广告。顾名思义,通投广告,广告覆盖范围大。搜索广告,仅限搜索流量。

  第1步:新建推广组

  先选择营销目标和营销场景,再命名推广组名称即可。营销目标选择短视频/图文带货,营销场景选择通投广告。

  第2步:新建计划

  在营销目标和营销场景下分为极速推广和专业推广。大家来看下它们的释义。

  极速推广:只需设置预算、出价等关键要素即可投放,支撑基础的定向人群选择。

  专业推广:可自定义更多投放和创意设置,支撑更丰富的定向人群选择。

  一般建议优选专业推广。

  第3步:选择商品

  可以选择抖音号,再是选择商品。下面是计划托管,一般不托管。关于抖音号的区别,详见下图。

  第4步:投放设置

  投放设置部分基本和巨量信息流广告一致。相对比较简单,大家来看下需要设置的内容。

  投放方式:包括控成本投放和放量投放,控成本投放下面有个严格控制成本上限。控成本投放,顾名思义,是优先控制成本,放量较慢。而放量投放,是优先放量。成本可能会短期不稳定。严格控制成本上限则是配合控成本投放所用。

  投放速度:包括尽快投放和均匀投放。前者是加速,后者是匀速。可以根据预算和放量需求进行选择。

  优化目标有三种:商品购买、粉丝提升和点赞评论。选择商品购买。

  预算:给计划设置一个日预算。

  出价:一般建议梯度出价,例如a计划80,b计划90,c计划100……建议出价可以参考,不要盲目相信。如果按建议出价设置,可以比建议出价高10%-20%。

  投放日期和投放时间比较简单,和巨量信息流一样,在此不再赘述。

  第5步:定向

  包括基础定向+行为兴趣意向+人群包。这块的内容和巨量信息流一致,可以参考你投巨量信息流来设置。

  第6步:创意

  创意部分与巨量信息流广告一致,包括:程序化创意/自定义创意、创意内容(视频/图)、落地页、抖音主页隐藏视频、创意分类和创意标签。

  重点说下抖音主页隐藏视频,有隐藏和不隐藏两种选择。隐藏后,用户在你选择的抖音号的主页看不到新增的视频创意。注意,计划下自动生成的视频创意将默认隐藏,不跟随设置变化。隐藏功能可以分计划测试,对比一下隐藏好还是不隐藏好。

  第7步:发布计划

  完成整个广告物料搭建,发布即可以审核,过审之后有余额即可上线推广。

  整个搭建其实不算难,和巨量信息流差不多。不同的是,巨量信息流是投链接,千川二类是投的是商品。

  以上便是关于巨量千川二类电商广告要怎么投放?问题的相关先容了,如果您还有其他问题想要了解的话,可以点击在线咨询或是拨打广告咨询热线133-9244-9235。

相关文章

?

威尼斯app官方|威尼斯网站手机版下载

XML 地图 | Sitemap 地图